这些天，宝马汽车的几则人事变动消息引起各方关注。除了宝马集团董事长职位调整外，华晨宝马也在重点销售领域进行人员变动。行业专家分析认为，随着中国汽车市场增长放缓，宝马等豪华品牌已经迎来销售淡季，如果不及时进行战略调整，将很难应对这种新变化。

近日，华晨宝马汽车有限公司宣布几项人事任命：现任宝马南区副总裁刘智将出任华晨宝马销售副总裁，现任销售副总裁朱彤将出任之诺项目实施副总裁，现任之诺品牌管理总监梁坚将接任宝马南区副总裁。几天后，宝马集团作出更大的人员调整，集团董事长雷瑟夫提前一年卸任，接任者是只有49岁的董事会成员克鲁格。

宝马人员变动释放什么信号？毫无疑问，就是要积极应对汽车市场的整体不景气和宝马自身面临的挑战。热播美剧《权力的游戏》已经进入第五季，有一个不变的主题就是“winter is coming”（凛冬将至）。在全球汽车产销第一大国，豪车品牌正在面临“凛冬将至”的考验，而宝马的市场表现最能说明这一点。

统计数据显示，今年4月份，宝马集团（包括MINI和劳斯莱斯品牌）在中国市场销量约3.8万辆，同比增长仅为0.6％。而从前四个月的市场表现来看，宝马在中国市场累计销售约15.3万辆，同比增长5％。实际上，从去年下半年以来，宝马在中国市场的表现就已经开始疲软，销量逐渐下滑。前几年动辄20％的爆发式增长，已经成为过去。