农村电商是一场持久战

    经过近10年的发展，电子商务已成为一个庞大的辐射网络，消费电商化已经引起经济秩序的深度变革。据市场调查公司eMarketer预测，中国电商零售额将在2018年达到10000亿美元，占领全球市场份额的40％。

    在业界热捧的遂昌、临安、武功、沭阳、义乌等农村电商模式，大多具有先发优势，踩准了进入电子商务领域的最佳时机。而现今，竞争日益激烈，如果没有全面的布局以及产品、品牌、渠道、营销、供应链等多个环节支撑，很难在竞争中获得一席之地。

    “农村电商不可能一蹴而就，是一场全民总动员的持久战。”曲江认为，在互联网意识较为落后的中西部，意识的普及、习惯的培养、基础设施的跟进、产业的电商化转型树立、网商企业的培养、创业氛围的打造、公共服务体系的建立都需要一个长期的过程。

    山东省菏泽市曹县大集镇党委书记苏永忠一直自豪于大集镇有效解决了网商同质化竞争问题。“这是由产品特性决定的，同时也得益于行业协会。”

    据了解，大集镇网上销售的主打商品是演出服。表演服饰产品更新换代快，如果发现有商户进行同质化恶意竞争，该镇商会便会组织人员并结合政府部门积极介入。

    “在我们大集镇，只要是搞创新的，市场份额就高，获得的利润也高。相反，搞同质化竞争的网商由于不创新，一味跟风，利润空间相对会变小。”苏永忠说。

    值得一提的是，农村电商不能单靠政府推动，需要政府、企业、服务商和各类组织共同投入、高效联动。记者在走访中看到，企业、服务商、政府真正能够相互协同，并且取得实效的县域并不多。

    一些地方的政府修建了装备一流的电子商务大厦和崭新的创客中心，空空的大楼里只在参观接待时才有人气。更有甚者，出现了一批靠政府项目奖励和补贴生存的所谓的“电商企业”。

    国家发改委宏观经济研究院副研究员曾红颖表示，电商主体领头羊、服务商和政府共同协力才能构建一个完善的“淘宝村”生态。而生态建立后，才能吸引更多的创业者在此聚集，并一起应对复杂问题，提供解决方案。“希望政府能够助推、顺应市场主体的行为巧妙地施政、施策。”

    孵化有特色的产品也被视为“淘宝村”在同质化竞争中突围的一条良策。据阿里巴巴方面透露，截至2016年上半年，阿里巴巴的农村淘宝项目已在全国29个省379个县施行，建立起了18704多个村级服务站，招募了近2万余名合伙人或淘帮手。

    在农村淘宝启动的以“服务”为核心的新模式中，农村淘宝合伙人将演变为乡村服务者，农村淘宝服务站点升级为当地的生态服务中心、创业孵化中心、公益文化中心。

    “我对互联网在农业和农村方面发挥的作用抱有充分的希望。”中国农业大学农民问题研究所所长朱启臻说，希望互联网在未来农业发展中发挥越来越大的作用，也希望互联网能够遵从农业的发展规模和乡村的发展规律，而不是去改变它、违背它。