昨日记者获悉，因在互联网上以低价招徕游客，同程和途牛被旅游主管部门约谈。其中，途牛“1元出境游”业务被叫停。记者发现，由于移动端良好的用户黏性，在线旅游价格战已蔓延至无线业务。业内专家分析认为，旅游行业正经历集中度提高的市场化过程，价格战这样的超常规竞争方式成为必然，且未来还会持续下去，政府进行适当的管理和规范是必要的。

    “不合理低价”扰市行为将被整治

    国家旅游局相关部门还表示，近期将部署开展对“不合理低价”为主要特征的扰乱旅游市场秩序行为的专项整治。

    针对上述消息，途牛方面回应：途牛已接到江苏省旅游局、南京市旅游委员会约谈，目前已下线“1元出境游”活动。

    同程则表示，去年3月启动的“一元玩景点”活动并未被叫停。该活动与《旅游法》中禁止的零负团费有着本质的区别。

    价格战：低价背后的成本算盘

    由于移动端良好的用户黏性，在线旅游的价格厮杀战已经烧到无线业务上。在近期由携程、途牛和同程竞相掀起的“春季旅游节”产品中，爆款产品的主打关键词依然是“价格”，携程还表示80%以上产品支持手机端预订渠道。

    记者登录携程网和携程APP，可以看到“春季大爆款 全球超值游 全场1元起”的主题活动。携程旅游事业部营销总监戴宇则表示：“如有其他企业来挑战携程旅游节的价格，我们非常欢迎，并会根据对手价格，随时准备加大投入。”

    而从在线旅游透露的数据来看，其在低价产品的比拼上也是精打细算“心中有本账”。同程相关负责人表示，通过一般推广让用户下载客户端的成本在30～100元不等，而做活动的门票平均价格在70元左右，两者成本相当，除了通过外部合作，例如与景区、银行、微信合作来消化成本，公司再补贴一部分。

    “通过‘一元景区活动’，同程客户端获得了千万的下载量。”同程上述负责人说。