2024-2025赛季CBA总决赛近日结束，浙江广厦以总比分4:2战胜北京首钢，夺得本赛季总冠军，外援巴里·布朗当选总决赛MVP。广发银行作为联赛官方合作伙伴，通过品牌营销、金融支持和青少年公益活动，助力篮球产业发展。

品牌合作深化联赛影响力

广发银行自2017年起与CBA联赛合作，至今已持续八年。本赛季恰逢联赛三十周年，该行以“精彩一发就选广发”为主题，在全国28个城市开展线上线下活动。活动包括俱乐部探访、球迷互动等，覆盖零售客户及青少年群体。

在总决赛期间，广发银行在北京赛场展示“广发饭票就是省”等创意横幅，引发观众互动；在杭州赛场，联合中国人寿浙江省分公司组织街舞表演，传递品牌理念。全明星周末期间，该行还邀请客户家庭组成“广发少年加油团”，与球员近距离交流。

金融服务助推产业升级

广发银行为CBA联赛及上下游企业提供多元化金融支持。推出CBA联名信用卡和借记卡，提供消费双倍积分等权益；为相关企业提供授信服务，缓解资金压力。

在更广泛的体育产业领域，该行支持体育基础设施建设，重点服务体育用品制造、体育旅游等新兴业态。数据显示，其金融服务已覆盖多个体育细分领域，包括对“专精特新”企业的专项支持。

青少年公益项目持续开展

广发银行针对10-16岁青少年推出“篮球之星”训练营，入选者可进入CBA俱乐部接受专业培训。2024年该项目已举办多期，参与青少年超过200人。

在乡村地区，该行升级“乡村篮球嘉年华”项目，涵盖场地捐建、教师培训和校际比赛。2024年以来，活动覆盖53个乡镇、70余所学校，惠及2000余名师生。此外，通过“百校体育帮扶计划”，该行已为茂名高州根子中心小学捐建篮球场，并向63所乡村学校捐赠体育器材包。