在乡村振兴战略深入推进与金融消费者权益保护需求日益增长的背景下，建行杭州分行通过创新金融模式与普及金融知识，助力乡村发展与消费者权益保护。

创新线上助农模式，打通帮扶“最后一公里”

建行杭州分行创新构建全新线上助农模式，联合政府、协会、商会精心打造助农品牌“善助优选”，通过“政府推荐、企业市场化运营、媒体宣传监督、银行助力帮扶”四方合作模式，整合各方优势资源。

在“普及金融知识 守住钱袋子”活动期间，分行开展“善助优选”“橙市大篷车”品牌活动，深入挖掘优质农产品资源，严格把控品质，制定具有市场竞争力的价格。线上依托“建行生活”APP向帮扶企业单位精准推流，线下带领企业走进建行优质对公单位，去除中间商环节，并对重点帮扶产品提供部分助农补贴，让消费者享受到实惠优质的农产品，有效解决了农户销售难题，切实打通了帮扶的“最后一公里” 。

多支行联动，金融知识宣传遍地开花

西湖支行营业部与西湖城西支行以“建行生活橙市大篷车”为载体，分别走进浙江中医药大学和浙江特殊教育职业学院，开展反洗钱及消保知识宣教活动。通过案例分析、互动问答等形式，活动吸引了120余名教职工参与。现场还发放了宣传资料，并提供一对一答疑服务，提升了参与者的金融素养与风险防范意识。

萧山支行携手商户“萧蜀馆”，在闻堰街道邻里厨艺大比拼活动现场设置宣传摊位。工作人员与商户员工共同向居民发放反赌反诈宣传手册，结合典型案例揭示新型赌博陷阱和电信诈骗手法。活动以轻松活泼的氛围，增强了群众的防骗意识。

桐庐支行积极参与桐庐县发展和改革局主办的“诚信建设万里行”宣传活动，在银泰城商圈向市民普及征信、反诈等金融知识，覆盖人数超过300人。