2021年，浙江被赋予高质量发展建设共同富裕示范区的重任。五年来，城乡收入差距不断缩小、居民人均可支配收入稳居全国前列、山区海岛县GDP全部突破百亿元。在此过程中，民生银行杭州分行以金融服务赋能乡村振兴、助力山区海岛县群众增收。

直播助农：推动“浙里好物”走向市场

民生银行杭州分行成立乡村振兴领导小组，推出直播助农模式，打造“民生在浙”共富直播间。通过策划走进产源地、好物推荐等形式，让“浙里好物”从田间地头直达城市餐桌，走向全国市场。

在该模式下，用户可购买农产品，农户只需发货，免交服务费并能获得银行的价格补贴。2021年12月，首期直播开播，展示了临安山核桃、千岛湖有机山茶油、庆元县甜桔柚、金华火腿、绍兴黄酒等产品。活动中，“1分秒杀”“9.9元秒杀”商品上架后售罄；“参与有礼”环节吸引超2000人留言互动，累计观看突破2.7万人次。

该行还将直播间搬至建德杨村桥草莓小镇的大棚边，介绍了建德红、粉玉等草莓的种植技术、品种与口感，并推荐当地民宿和新安江山水游。

截至2025年12月底，该行“共富直播”累计开展38场，合作近30户农业企业及小微商户，累计吸引超过51万人次在线观看，完成销售订单达6000余单。

向海而兴：金融支持远洋渔业及相关企业

在舟山，一家远洋鱿鱼捕捞龙头企业是带动当地渔民就业增收的重要引擎。2025年底，企业需一次性发放上千万元船员工资和联产计酬，出现流动资金紧张。民生银行工作人员获悉后，为企业授信，使船员如期收到款项。

2025年3月初，国际局势升级，油价波动。为帮助企业提前锁定合理油价，该行发放5000万元流动资金贷款，助力企业大批量采购燃料油，稳定生产成本。

针对企业“船龄老化、运营成本攀升”的痛点，该行主动靠前服务，制订方案并给予优惠利率，支持企业技术改造。同时，该行计划推广“票融E”“信融E”等供应链金融产品，将服务延伸至加工企业、冷链物流企业等，推动远洋渔业与乡村旅游、预制菜加工等产业融合。

在“千企万户大走访”行动中，民生银行舟山定海支行针对当地一家制冷设备企业因行业周期波动出现的资金周转紧张问题，客户经理依托小微金融服务体系，使43万元小微贷款顺利落地，保障了设备供应的连续性。