近年来，中国民生银行聚焦乡村振兴战略，依托区域资源禀赋，通过创新金融产品与服务模式，支持地方特色农业产业发展，推动农产品从原产地走向更广阔市场。

在浙江，民生银行杭州分行以数字化手段助力优质农产品拓宽销路。2021年，该行成立乡村振兴领导小组，并推出“民生在浙”共富直播间。首期直播于当年12月启动，累计开展38场，合作近30户农业企业及小微商户，吸引超51万人次观看，完成销售订单6000余单。建德草莓、临安山核桃、千岛湖有机山茶油、庆元甜桔柚、金华火腿、绍兴黄酒等特色产品通过直播实现“出圈”。直播模式还延伸至产业一线，主播走进杨村桥草莓小镇大棚，实地介绍种植技术与产品特点，同步推介当地民宿与旅游资源，促进产销融合。农户入驻直播间无需缴纳服务费，并可享受银行提供的价格补贴，有效降低销售成本。

2025年底，一家远洋鱿鱼捕捞龙头企业因需发放上千万元船员工资面临流动性压力，该行迅速提供授信支持，保障薪酬按时发放。2026年3月，受中东局势影响国际油价波动，分行向企业发放5000万元流动资金贷款，支持其集中采购燃料油以锁定成本。此外，该行为企业技术改造提供优惠利率融资，并计划推广“票融E”“信融E”等供应链金融产品，服务覆盖加工、冷链等上下游环节，推动远洋渔业与乡村旅游、预制菜加工等产业融合发展。

在重庆，民生银行重庆分行支持地方传统食品产业稳定运营。忠县一家中华老字号腐乳生产企业因窖藏发酵周期长，存在较大资金占压。该行基于企业销售稳定、现金流健康等实际情况，提供500万元三年期“星火贷”信用贷款，并开通线上支用渠道，满足其灵活融资需求。该企业每年从忠县及周边采购约1亿元大豆，惠及1700余户农户。

针对万州生猪养殖业面临的周期性价格波动，民生银行重庆分行优化续贷机制。当地个体养殖户黎某因猪价下行导致流动资金紧张，其即将到期的贷款若按常规流程需先还旧贷再申新贷。该行客户经理在贷后回访中了解情况后，上报并启动提前续授信流程，在15个工作日内完成审批，不仅实现顺利续贷，还下调贷款利率并延长还款期限。该行已将“提前介入、主动续贷”机制标准化，过去一年累计为多户农业经营主体办理续贷，确保其正常生产经营不受资金周转影响。