近期，建行杭州分行辖内支行纷纷把金融服务“搬”进群众喜闻乐见的文化体育活动中，让普惠金融、反诈知识和便民服务随着热闹的活动一起走进群众身边，探索出一条“文化+金融”的惠民新路径。

警银共建，运动场上话反诈

机场公安局场区派出所联合建行杭州滨江支行，在机场举办第三届机场司机“健康杯”趣味运动会，为常年奔波在岗的出租车、网约车司机们送上一份特别的关怀。运动会设置拔河、平安接力跑、球类竞技、棋牌比赛、体能挑战等多个项目，让司机师傅们在赛场放松身心、交流互动。

赛场边，建行杭州滨江支行“张富清金融服务队”一边协助维护现场秩序、做好物资保障和人员引导，为运动会提供志愿服务，一边结合司机群体高频接触转账、收款的特点，主动开展反诈知识普及，讲解便民金融服务政策，把贴心服务送到一线劳动者身边。这场活动既是警企共建、致敬新市民的生动实践，也让金融安全意识随着欢笑留在了司机师傅们心里。

翰墨飘香，美术馆里讲消保

西泠印社美术馆内翰墨飘香。由浙江广播电视集团、建行浙江省分行、西泠印社集团联合主办的2026第二届“同心共筑中国梦・文化惠民进万家”活动在此举办，西泠名家现场挥毫、以艺传情，吸引众多市民观展。

活动现场，建行杭州文晖支行“张富清金融服务队”在现场设立金融服务咨询台。工作人员立足群众日常需求，耐心解答信用卡换卡、个人信息更新等高频业务问题。用通俗语言普及反诈防骗、反洗钱、防范非法集资、金融消费者权益保护等知识，并结合真实案例揭示非法金融活动的隐蔽手段。还引导市民现场体验建行远程数字人“龙知微”智能服务，以高效精准的智能答疑赢得点赞。赏完书画、问完业务、学完知识，群众在艺术熏陶中轻松把金融常识带回了家。

村K开唱，田间地头送普惠

富阳区“唱响富春 音你而来”全民村K大赛圆满落幕。这场赛事共吸引1200余名选手报名，先后开展6场海选初赛、4场复赛，线上曝光量突破100万，热热闹闹的乡村舞台成了集聚人气的大平台。

建行杭州富阳支行把“文化+金融”服务台搭到了村K现场。围绕乡村产业和农户创业需求，下沉送上适配的普惠金融政策与产品，为乡村产业升级、农户增收注入金融活水。针对群众财富管理需要，开展理财咨询、普及最新财经知识。同时把反诈宣传一同带到田间地头，提醒村民守好钱袋子。歌声响在村里，服务沉到一线，文化聚了人气，金融暖了民心。