国家金融监管总局于2025年4月14日发布《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》，要求推动保险销售顾问专业化、职业化发展。平安人寿近日推出代理人全新品牌“保险康养顾问”招募宣传片《浪潮》，以响应政策要求及市场需求。

该品牌以“金融顾问、家庭医生、养老管家”三重角色定位，为客户提供“财富、健康、养老”一站式解决方案。平安人寿表示，此举旨在培养具备专业能力、客户需求洞察能力与优质服务能力的高素质人才，推动代理人队伍高质量发展。

保险康养顾问：老龄化时代的战略选择

截至2024年年底，我国60岁及以上老年人口达3.1亿人，占总人口比例的22%。国家卫健委老龄司司长王海东表示，2035年左右，我国60岁及以上老年人口将突破4亿，占比超过30%，进入重度老龄化阶段。与此同时，高净值人群对财富稳健、医疗资源和品质养老的需求持续增长。

《“健康中国2030”规划纲要》显示，到2030年健康服务业规模将达16万亿元，康养产业作为核心组成部分，预计2030年市场规模突破43万亿元。中研普华研究院报告指出，2025年中国康养产业市场规模预计达到12万亿元，较2020年增长近70%。平安人寿依托“综合金融+医疗养老”战略，整合医疗资源、居家养老及康养社区服务，推出“保险康养顾问”品牌，以应对市场变化。

从赔付到陪伴：重新定义保险服务边界

“保险康养顾问”通过专业培训和认证，不再局限于传统保险销售，而是提供全周期主动管理服务。在财富管理方面，依托平安集团一站式金融服务平台，为客户定制资产配置方案；在健康管理方面，通过“1个家庭医生+3大服务”模式及3.6万合作医院资源，覆盖健康监测、疾病预防及诊疗绿通服务；在养老规划方面，基于居家养老及康养社区资源，提供个性化养老方案。