自阿里提交IPO，京东上市，电商行业“双寡头”格局初步形成。但是，电商之间的争战，也因而变得更加激烈。

    “6·18”原本没有什么特别的意义，京东店庆本来也只是一家的事情，怎奈牵一发而动全身，升级为市场份额的争夺战，一线、二线的B2C电商集体参战，演变成“年中大促战”。除了京东、天猫商城，国美在线、当当网、苏宁易购、1号店、亚马逊中国、唯品会等是火力全开，宣传投入和优惠力度空前。

    市场份额争战火药味非常浓。

      战况

    “选手”阵容：

    以往低调的亚马逊也参战了

    京东自登陆美国纳斯达克后，急于向市场“表现”，自6月1日起就开始了为期20天的“6·18”11周年店庆，在移动客户端、微信、手机QQ上推出超强力度的促销活动，并向用户发放10亿元红包，打响了电商年中大促的第一枪。

    国美在线宣布自5月28日起启动为期32天的促销活动。线上线下加足马力，还在线上投入32亿元现金券，意欲叫板京东。

    当当网连续发布两篇官方微博，誓要“踢爆618”，火药味十足。

    苏宁易购投放20亿元礼券，6月3日至15日期间，分别开设了母婴、美妆、百货、图书折扣专场。

    天猫商城从6月16日起，开始连续四天的活动，携手苹果、中兴等3C品牌商开启年中购……

    中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，6月开始进入线上线下消费淡季，用户消费欲望较低。此次年中庆各电商加大打折力度，丰富活动内容，延长活动时间，目的在于引起用户关注，拉动消费激情，在淡季开始前捞金。

    值得注意的是，外来基因的亚马逊中国站以往多是不参与或者低调参加，但今年也借进入中国内地市场10周年的名义，参与了促销潮，拉开了“6月比价月”。前不久宣布投资中国本土电商美味七七后，亚马逊在中国变得愈发积极。

    “造节”是电商普遍采用的营销手段，消费者也逐渐形成了等待“节点大促”的习惯。此次6月年中狂欢节的活动力度，可媲美往年的“双11”、“双12”大促。