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　　北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。

　　齐鲁网：五粮液的涨价告白是自毁身份

　　通胀时代，是商品就思谋着要趁势涨价，连价格和身份“高处不胜寒”的五粮液，也开始大幅提价。然而，涨价需要有冠冕堂皇的理由，比如五粮液的涨价理由就显得“大气”和“高贵”——“为满足消费者身份需求”。这无疑是在告诫占人口绝大多数的普通消费群体：五粮液涨价与你们无关，因为你们的低消费水平，与五粮液的高贵身份不配。

　　五粮液的直率令人惊愕。其一，是公开向百姓示威：既然你们消费不起五粮液，就无权对我们的涨价行为评头论足，你们还是喝着劣质酒，一边凉快去吧。其二，是公然向权贵示好：你们才是五粮液的衣食父母、五粮液的上帝，我们涨价，并不影响你们的消费需求，而且将你们的身份又提高了一等。

　　由此可见，五粮液将嫌贫爱富的企业宗旨发挥得淋漓尽致，将媚权傍贵的经营理念演绎得维妙维肖。然而，在笔者看来，五粮液的此番“涨价告白”，实在是一次低贱、卑劣的表演。其一，五粮液涨价，虽与普通百姓关系不大，但是，其“为满足消费者身份需求”的涨价理由，是对普通消费者身份的一种歧视，从而会激起民众的公愤——我们没有能力抵制五粮液涨价，但我们有权利反腐败。

　　其二，五粮液的“涨价告白”，无疑是在昭示天下：五粮液的生存支柱是公权部门，五粮液的销售渠道是公款消费；五粮液是权力的象征，喝五粮液的就是达官贵人。如此看来，五粮液的“涨价告白”，宛如一封公开的检举信，国家有关部门岂能不受理可以预料，全国上下会掀起新一轮以压缩公务接待和公款消费、严禁公款大吃大喝的反腐风暴。仅作出一条硬性规定——公务接待禁止使用高档酒水，就足以将五粮液打入冷宫。

　　果真如此，五粮液的高贵身份将被打破，其还有什么底气喊着要涨价其还有什么资格去“满足消费者身份需求”。

　　新京报：五粮液是不是又在和相关部门演双簧

　　在“涨声”四起的当下，涨价已已不是什么稀罕事，稀罕的是涨价的理由，听惯了“成本提高”，再听五粮液的“为满足消费者身份需求”还真有点雷人。五粮液认为：公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。

　　先不说这个涨价理由是何等的怪异，我们来说说涨价，前不久，五粮液董事长唐桥在2010年APEC中小企业峰会上接受记者采访时明确表示，虽然年关渐近，公司目前没有涨价打算。唐桥还表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。明文规定之下，国企岂能肆意涨价对此，五粮液的说法是涨价属经销商市场行为，然而，经销商异却口同声的说接到了提价通知，如果这次涨价仅仅是经销商的一场阴谋，五粮液的“为满足消费者身份需求”就显得有点欲盖弥彰，由此以来，其中的秘密就不难推测。

　　随着CPI的迅速蹿升，名烟名酒变得越来越有市场，公务宴请，节日送礼，自然少不了五粮液这种高端白酒的捧场。有网友戏谑道，喝五粮液的人从来不买，买五粮液的人从来不喝，五粮液显然是普通民众眼中的奢侈品。涨价其实并不恐怖，恐怖的是无论涨多少都有人喝，名烟名酒市场历来是官场腐败的晴雨表，奢侈品走红的背后肯定是民生的不堪。有很多地方在执行所谓的奢侈品税，目的在于调节社会分配之用，但是税款去了何方，大家无从知晓，反复调节之后，公平分配也只是个传说。

　　政府三令五申的限价，国企绞尽脑汁的涨价，好像在给公众上演一出精彩绝伦的“双簧”，演来演去，怎么琢磨都觉得老百姓是个“杯具”。

　　中国青年报：有一种涨价叫“满足身份需求”

　　涨价也许没有原罪，但总得给出一个令消费者信服的理由。五粮液此番涨价声称是“为满足消费者身份需求”，可公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。消费者的身份上去没上去不知道，但酒价确实上去了。

　　将消费与身份挂钩，似乎有点道理，因为收入菲薄者确实消费不起高档烟酒，但人类社会进步的一大标志就是从身份到契约，逐渐实现人与人的平等。高调宣扬提价是“为满足消费者身份需求”，恰恰是放大权势人群的身份符号且暗含着一种歧视。现实中故意拿身份做文章的事例委实不少，如某地香烟赤裸裸地宣称是“厅局级的享受”；某4S店也毫不避讳地称，“市县处级以上干部(局、厅、处、院、所)购买该款车型的，将享受‘八折’优惠……”这些显然都是人为地制造一种断裂。

　　常有人说，高档白酒涨吧，反正我不喝也喝不起。其实，我们不喝这种高档酒，不代表我们不买酒，不送酒，不承担高酒价。逢年过年看望长辈总不免带点名酒；日常办事，也缺不了名烟名酒。最关键的是，当前公款吃喝耗费惊人，但凡公款宴请，无不名酒作陪，酒钱谁掏公帑，还不都是纳税人的血汗钱。如此一来，高档酒一旦涨价，最终成本很可能转移到纳税人身上。

　　其实，此次所谓“为满足消费者身份需求”，只不过是五粮液公司的一面幌子，是资本为更大程度牟利的一个借口。众所周知，在央视2011年黄金资源广告招标会上，酒类企业相当活跃，单五粮液就一下子砸出4.05亿元，抢得8个月的“新闻联播报时组合”。企业如此大手笔的广告投入，当然可能会通过涨价来转嫁给终端消费者。

　　此外，声称“为满足消费者身份需求”，也是对微妙现实的一种洞悉和把握。现实中不少人特别是官员，公款消费时常常是再贵的酒都敢喝，不喝凸显不了自己的身份，反正都是公款，别说涨50元，就是涨500元，他们也照喝不误。于此而言，所谓“高端白酒的屡屡涨价反倒树立起一个奢侈品地位”，就并非虚言了。

　　涨声响起来，我心更无奈。当有一种涨价叫“满足身份需求”，当公款吃喝屡禁不绝，当普通纳税人一再为白酒涨价埋单，我等普通民众情何以堪

　　北京晨报：五粮液提价满足了谁？

　　五粮液提价究竟满足了谁的需求呢厂家没有细说，不过，仔细分析，不外乎以下三个原因：

　　其一，年底突击花钱的需要。2010年还剩下不到一个月的时间，突击花钱又一次成为财政部门的一件大事。突击花钱之所以可怕，是因为钱花得“乱”，因此又叫“年底突击乱花钱”。由此可见，五粮液这个时候提价，无非是想趁机分一杯羹。所满足的，只不过是财政乱花钱的需求而已。

　　其二，高管涨年薪的需要。辛辛苦苦工作一年，到了年底，谁都盼着多发点“银子”回家过年。据报道，五粮液近日发布公告称，近期宜宾市国资委对五粮液2009年度管理者经营业绩进行了考核，计算出高管层年度薪酬数额。根据新的薪酬标准，五粮液10位高管的薪酬水平大幅上涨，人均年薪达到了119万元。当高管的年薪与经营业绩挂钩的时候，自然希望五粮液的价格卖得越高越好——如此一来，年薪才能“百尺竿头，更进一步”。

　　其三，腐败的刚性需要。据五粮液厂家分析，公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑。又由于这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，所以给五粮液带来了刚性需求。换言之，正是因为喝的不买、买者不喝，才会让五粮液铁了心要涨价。而这一切，又与官员腐败密不可分。因此可以看出，提价所满足的其实是腐败需求。

　　看来，若想让五粮液不涨价，除了相关部门下禁涨令之外，关键还是要管住以上三个需求。只要能把这三个刚性需求堵住，五粮液的价格只会往下降，不会往上涨。

　　荆楚网：五粮液提价 周久耕们害怕

　　“礼尚往来”，官场尤甚。权力与权利的错位，导致送礼成为某些权力官员的“灰色收入”。在这样的潜规则这下，高档烟酒自然成了一大载体，屡禁不止，积重难返，人们对贪官受审时“礼尚往来”的辩解已审丑疲劳。据今年7月23日《法治周末》报道，山东省东营市东营区原财政局局长在1997年至2008年的11 年时间里，利用掌控的“大钱袋子”，为自己的“小钱袋子”进项140余万元，打出旗号就是“礼尚往来”。他不仅笑纳26个同级单位“供奉”，偏爱“会办事”的老板，而且逢年过节，收礼成了他一大“爱好”，将“礼文化”与“真腐败”演绎得淋漓尽致。这令人想到赖昌星的秘笈之语：“不怕什么法规条文，规章制度，就怕领导干部没有兴趣爱好。”不难想象，五粮液提价瞄准“身份刚性需求”，小小酒杯将要撂倒多少官员！

　　诚然，制度反腐的强劲势头值得期待，但是，腐败现象在社会大环境中并非众矢之的，相反一些人误读人之常情的“礼尚往来”，以至于叹腐、容腐、慕腐，甚至是助腐。与目前一些民生产品价格因成本上升而上涨不同，高端白酒不断涨价，原料成本上升不过是一道幌子，而是“消费市场”大有潜力可挖，“风景这边独好”。五粮液提价盯上了“身份刚性需求”，折射出商业道德缺失和社会责任沦丧，对整个社会的公正公平来说，无异于趁火打劫。

　　对此，光有谴责不给力，需要反腐制度与机制的应对。一方面应将公款消费置于阳光下，有效遏制公务宴请中的高档烟酒登堂入室，另一方面节日反腐不能止于老一套，应以零容忍的态势对收受礼品的权钱交易腐败行为严肃查处，对“代币券”、礼品回收市场予以严格监管，对“助腐”的无良商家罚它没商量，让消费市场拥有更多的“廉洁含量”。