银联：以后每年将搞2到3个大型活动

    据了解，此次“儿童消费节”大促，加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源，银联总计投入数亿元。仅在奶粉销售补贴方面，银联就投入了几千万元。

    “对于银联来说，原来的营销投入总额并非不高，但营销项目分散，活动之间的互补效应较弱，未能形成全国品牌影响力。”周巍昆透露，“从今年开始，我们将更加集中资源，大型活动每年控制在2~3个。”

    在银行人士看来，此次营销活动也是银联组织架构去年底调整后的一个大动作，也是银联加速市场化转型的重要举措。“醉翁之意不在酒”，银联此举也是在和线上“支付大佬”支付宝抢夺更多的市场份额。

    易观智库的数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。有接近银联的相关人士也表示，银联内部将“儿童消费节”活动直接与阿里持续几年的“双11”大促活动做比较，而且错位营销主打家庭消费，想打造类似“双11”的轰动营销效应，抢占市场份额。

    支付宝：欲推全民免费WiFi计划，抢占O2O入口

    被称为“支付大佬”的支付宝并没松懈，它又在酝酿一个大行动——免费WiFi计划。

    5月20日，支付宝宣布与树熊网络（商用WiFi技术提供商）达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务，以促进全民免费WiFi计划的实现。通过这项计划，支付宝将借“支付宝钱包”这一通道，帮助用户随时随地上网并节省流量，希望借此抢占日益重要的O2O服务入口。

    支付宝正在大力发展移动端产品，向线下渗透，商用WiFi被视为一个新的突破口。据支付宝的规划，安装了“支付宝钱包”的用户，在进入支付宝免费WiFi覆盖区域之后，会自动收到一条推送消息，用户点击该消息，就能自动连接上网。而且，推送消息没有声音和振动提示，不会打扰用户。

    “支付宝与树熊的合作，将在移动互联网时代，为O2O的爆发打下最重要的基础。”树熊网络CEO赖杰表示，现在有69%的智能手机流量来自WiFi，5年后60%的线下支付会通过移动端完成。这是改变人类生活和消费方式的商业变革，将深刻影响中国1000万的线下实体商家和传统的行业格局。

    如今，商用WiFi正在成为巨头争夺线下的新战场。除支付宝外，多家互联网公司也计划在线下推出WiFi相关服务，如“WiFi共享精灵”获得了千万美元融资；小米科技投资了商用WiFi服务商迈外迪。

    来自工信部的数据显示，截至2013年底，中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网。商用WiFi正在成为移动互联网的一大流量入口。另外，随着位置服务的发展，商用WiFi更是可以为商家提供更为精准的行为数据分析。

    支付宝免费WiFi项目的产品经理熊益斌表示，全民免费WiFi计划是支付宝开放平台战略的一部分。线下商家可以有两种方式加入这项计划，一是自主通过支付宝平台分享；二是购买与支付宝合作的WiFi设备厂家的产品。

    熊益斌还透露，免费WiFi计划的一期项目将在6月份正式上线。目前，支付宝正在与多个行业的领军企业展开合作洽谈，范围涵盖美食、娱乐、电影、KTV、酒店、景点、机场、公交等多个领域。