渠道争夺：

    电商抢夺移动端入口

    往年电商比拼，基本是借低价笼络用户。但随着电商战火升级、用户消费品质的提高，仅仅靠低价已无法集中用户眼球。今年6月电商间的这场恶战，随着主流电商深入O2O，完善移动端，渠道争战成了一大亮点。

    莫岱青解释，近期，京东渠道拓展的动作不断，当然，今年它的背后少不了腾讯的支撑，入驻微信一级入口、调整新拍拍网、牵手万达布局O2O，都是其布局渠道的表现。

    而国美在推进线上布局的同时，仍深耕线下，站稳脚跟；当当网在此次大促活动中加入了手机端布局；天猫携手3C品牌商共推年中庆。“今年普遍的趋势是，电商年中庆已拓展到了线上线下移动端多渠道齐动。”

    以阿里为例，作为腾讯的老竞争对手，因为上市在即，“年中大促”顺理成章成为其彰显实力的手段。它还首次联合新浪微博开展深度商业化合作。16日晚间，双方联合推出“1分钱专享天猫T码”（“T码”是天猫发放的一组由数字和字母组成的16位资格码，用户成功绑定商品后，可以获得6月18日当天0-1点，爆款手机优先现货购买权）的活动，仅用20分钟，1万个T码就被一抢而空。而记者也从阿里方面了解到，截至昨日17点，天猫时尚生活今日年中促交易额接近5亿元，其中，移动渠道交易额占比超过40%，增长趋势超过去年“双12”。

    杭州华三通信技术营销部副部长翟传璞告诉记者，“现在我每天早晨要了解前一晚世界杯比赛的结果，肯定是醒来就看手机，而不是看电视。我们经常用手机处理邮件办公，其实移动化这个趋势已经很普及了。很多人已不是每天拎着PC或者笔记本上班了，而是直接用PAD。而随着IT移动化、BYOD（Bring Your Own Device，指携带自己的设备办公）的趋势，我们的工作和生活边界也越来越不清晰，我们的手机可以接收邮件，可以处理工作事务，工作也在占用生活的时间。目前各个电子商务巨头，都推出了购物APP，相对以前，看到东西，要回家再通过PC下单，通过APP购买肯定要方便很多，因此，移动端的电子商务争夺战会更激烈。”

       战报

    阿里依然一马当先

    但群雄仍逐鹿江湖

    据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2013年12月，我国B2C网络零售市场上排名如下：

    第一　天猫商城　 占比50.1%

    第二　京东　　　 占比22.4%

    第三　苏宁易购　 占比4.9%

    第四　腾讯电商　 占比3.1%

    第五　亚马逊中国 占比2.7%

    第六　1号店　　占比2.6%

    第七　唯品会　 占比2.3%

    第八　当当网　 占比1.4%

    第九　国美在线 占比0.4%

    第十　凡客诚品 占比0.2%

    而天猫在B2C网络零售市场上的地位也有迹可循，据16日晚间，阿里巴巴集团更新的招股书显示，2014财年天猫总GMV（一定时间段内的成交总额）为5050亿人民币。在2014年第一季度，天猫单季GMV达到了1350亿元人民币，较上年同期相比增长了91%。