白酒股半年报近日开始陆续出炉，业绩毫无悬念地惨淡，酒鬼酒、水井坊等甚至早就预告股民上半年将出现亏损。业内人士认为，受反腐等政策因素的影响以及产能过剩调整，现在白酒市场是一个重塑的过程。从依赖“三公消费”到回归“平民市场”，从产能虚高回归到结构平衡，这需要一段漫长时间的消化。

中报只有更惨淡

二季度原本就是白酒销售的传统淡季，以往“傍公款消费”为生的白酒业，日子更加难过。近期陆续公布的半年报以及中报业绩预告显示，上半年上市酒企业绩相比去年同期更加惨淡。

目前，泸州老窖和今世缘两支白酒股已经公布了2014年的半年报。数据显示，其上半年营收、净利双双下跌。其中，泸州老窖上半年营业收入和净利润与去年同期相比，分别锐减了30.8%和47.23%。

更惨的还有水井坊，一季度水井坊已经亏损8548万元，根据业绩预告，其上半年及全年累计净利润仍为亏损。连续多个季度业绩亏损的水井坊，如果无法扭亏，将可能沦为白酒业第一支被ST的白酒股。

而之前已经公布业绩预告的十几家上市酒企，有的甚至陷入业绩亏损的窘境。

产能扩张急刹车

面对“严寒”趋势，酒企如何出招？降价促销、电商触网等招数都开始出现，尤其值得关注的是对产能扩张“急刹车”。

前几年市场行情好的时候，很多酒厂因乐观预期都竞相扩充产能，这些新扩建产能都将在2015年前后集中释放。数据显示，2004年到2013年，全国白酒生产量逐年迅猛增长，从312万吨扩张到了2013年的1226万吨，十年来白酒产量增长了约四倍。