“主要的原因是我国旅游商品的品牌培育不足，有很多好商品，但知名度低。再就是旅游商品科技和文化的附加值较少，加上有的地区旅游购物的政策不够完善，还不足以刺激游客购物消费的欲望。”彭德成坦言。

    彭德成表示，下一步将进一步抓好中国旅游商品品牌提升工程实施，进一步推出一批有特色、有市场吸引力的旅游必购品供大家选择。同时，要积极发挥乡村农民在传承文化方面的作用，让农民参与到旅游购物商品的开发之中，更多地挖掘农副旅游土特产商品，同时支持社会资本投资建设特色商区。

    “希望通过努力能够如期实现到2015年支持2000个贫困村开展乡村旅游，到2020年支持6000个贫困村开展乡村旅游的目标。”彭德成说。

    彭德成还表示，将协调相关部门进一步完善境外游客购物离境退税政策和出境旅游购物政策的落地。希望通过这些政策的具体实行，进一步扩大旅游购物消费，发挥旅游对促进消费的积极带动作用。

    扶植

    打造利润新增长点

    “目前全国已经有28个省市区把旅游业作为战略性支柱产业来打造，而且旅游的跨区域联合越来越多。旅游业已经进入到了大众旅游和国民休闲的重要转折期。”中国旅游研究院院长戴斌指出。

    公开数据显示“十一五”期间，我国旅游业总收入从2005年的7686亿元增长到2010年的15700亿元。根据《国民经济与社会发展第十二个五年规划纲要》，2015年我国旅游业总收入将达到2.3万亿元，年均增长率达10%。据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地。

    在这一背景下，虽然受“八项规定”等反腐政策影响，公务旅游消费明显放缓，使部分星级酒店、高档餐饮业经营陷入困局，旅游餐饮高消费扩张速度有所放缓，但清华大学新产业与新经济研究中心一位专家表示，国民休闲旅游消费表现出了强劲的增长势头，对公务旅游消费的限制有利于激发旅游酒店、高档餐饮等行业的战略转型，可促进旅游餐饮行业的持续健康发展。