央视直播杭马“最美赛道”眼球效应提升赛事眼球经济

往届的杭州国际马拉松，虽然也有央视的报道，但是赛事地位在北京、上海、厦门马拉松之后，都是以录播的形式展现。

而今年，“杭马”与“上马”出乎很多人的意料同一天开跑，而且还从上海手里“抢”来了央视的直播。

本届赛事独家运营商——智美文化(浙江)有限公司整合了央视、省内电视台、电台、网站等全媒体直播平台，最美的赛道集合这么强大的媒体直播平台，今年的杭州马拉松关注度可谓史无前例。据估计，今年的杭马收视率（收听率）达到2亿-3亿人次。

这样的高曝光率，提高了杭马的赛事价值，也带动了赛事的眼球经济，越来越多的企业加入到杭州马拉松中来，以期获得品牌形象宣传的效果。

银泰商业今年第一次成为杭马总冠名，已与杭马达成三年战略协议，尽管未来的具体合作方案未定，但据业内人士透露，本次冠名花费数百万元。

实际上，在赛事之前，银泰商业就感受到冠名杭马可获得的品牌形象宣传效果，在1000个名额免费赠送的活动中，2小时内一扫而光，这样的关注度在其他赛事上很难达到。而且银泰商业方面表示，此次借助杭马，将启动其一个品牌行动。昨天的比赛中，近五百人的银泰员工又着统一服装，参加“小马”，充分利用杭马的眼球效应，来达到形象宣传的效果。

当然，近3亿人次的眼球经济，不只吸引了银泰、特步，还有更多的企业以团体形式报名参加杭马，中建投、杭州银行、中信银行、吉利集团等。