而特步从2010年开始，就成为赛事的唯一指定运动装备合作伙伴，提供运动装备以及领奖装备，这样的广告效应随着年月的积累，已经越来越明显。

今年，参赛人数突破三万、央视直播的多重作用下，眼球效应将被数倍乃至数十倍地放大。

“一个国际化的赛事，央视演播室的品牌展示，比赛现场的展示，恐怕很难有这么好的宣传效果。”一位业内人士表示，今年随着杭马受关注的提高，赛事价值提升，赞助商们“广告费”应该都赚回来了。

据了解，商业公司买断城市马拉松的费用，一般为一年1500万元，加上电视转播等费用，2000万元左右，而商业公司的收益主要来自赞助商与报名费。“随着赛事的价值提高，对城市、赛事、赞助商是一个更多赢的局面。”一位马拉松赛事专业人员说。

央视转播一路介绍杭州美丽景色 “最美赛道”成为杭州的形象宣传片

对于赞助商来说，央视直播让他们得到了更大的宣传效应，而对于杭州而言，同样是一次很好的形象宣传。

央视此次安排了直升机，在空中俯瞰杭州城，在赛事之外带给观众的是美景上的享受，感受“世界上最美的马拉松赛道之一”。另外，在直播室两位央视主持人搭档浙江大学人文学院的胡教授，每经过一处景点，都会详细地介绍。

断桥与白娘子、许仙的故事，万松书院梁祝化蝶的爱情，钱塘江边钱王射潮的典故，还有杭州国际动漫节、浙大之江校区、灵隐寺等，一场马拉松下来，空中直升机的视角几乎将杭州的美丽形象都展示给全世界的观众。

对于这场马拉松，杭州市旅委主任李虹认为，这几乎就是一部两个多小时的杭州宣传片。