曾几何时，品牌特有的Logo作为一种“视觉语言”，是消费者对其膜拜的烙印。而如今，随着消费升级，消费者对品牌Logo的崇拜和追捧程度在急剧下降。

    曾几何时，LV的棋盘花纹手袋是很多人第一个入门级的奢侈品手袋。这款LV使用了近20年的标识成了经典，记录了它的繁荣。而如今，这款人人熟知的棋盘格图案将不再只属于LV了。

    近日，欧盟法院裁定，取消LV的两项商标权：棕色米色棋盘图案以及黑色灰色棋盘图案。原因是这两个格纹图案与其他格纹图案的差别“不够明显”，不符合商标必须具备的“识别性”和“原创性”功能。据了解，LV棕色米色棋盘图案以及黑色灰色棋盘图案分别是在1998年8月27日和2008年11月21日登记注册的。

    “这样的话，我以后都不会再买棋盘格产品了，这样的判决肯定会让假货横生，品牌抄袭，这个Logo也会被彻底做烂。”平日里爱买奢侈品手袋的黄以林（化名）告诉《国际金融报》记者。

    业内人士分析，此项判决尚不能预估对市场的影响，但势必会阻碍LV的打假行动，也会进一步动摇消费者对棋盘格纹产品的信心。

    反垄断压力

    有意思的是，很长一段时间以来，LV用法律手段维护自己对菱形格子的“垄断”，没想到最终被同行以法律手段剥夺。

    欧盟法院给出的裁决理由是，商标过于简单，缺乏显著特征。法院方面表示，LV若想胜诉，就必须证明在欧盟国家的所有消费者，看到棋盘格时都能立即联想到LV品牌，但这种证明显然无法获得。法院还认为，LV菱形格子只是一个普通市民日常生活中的图案，而非一个有天然“贸易”属性的标志。LV曾表示，其品牌使用的棋盘格是“特殊而复杂的”，但法院对此说法予以驳回。

    “一切皆因垄断而起。这次的案件由德国著名零售品牌Nanu-Nana于2009年发起。这次由第三方申请取消商标的初始注册者案例，或许将带动更多的反奢侈品牌垄断行为，给已经处于下行状态的奢侈品行业再次‘添堵’。”一位不愿具名的奢侈品牌人士告诉《国际金融报》记者，反垄断是奢侈品牌在商标战中屡屡败下阵来的一大原因。

    例子比比皆是。LV的老对手Gucci此前也在商标权诉讼上吃了苦头。由于相似的“G”字母商标，Gucci先后于纽约、米兰、巴黎等地状告Guess商标侵权，但结果并未如其所愿。

    2013年5月，米兰法庭宣判Gucci起诉Guess商标侵权案败诉，否决了Gucci品牌所属的佛罗伦萨公司Guccio Gucci SpA的一切赔偿请求。同时，还取消了Gucci菱形“G”字母Logo和“Flora”的注册商标。2015年3月，巴黎法院否决了Gucci对Guess的5500万欧元赔偿请求，相反，Gucci被要求赔付Guess 3万欧元。除此之外，法庭还判决Gucci的3个相关“G”图案商标无效，Gucci无权独家使用这些商标。

    而奢侈品牌Burberry也曾在中国遭遇商标纠纷。