除万达集团外，其余各路资本也纷纷注入体育产业。去年年底，阿里巴巴董事局主席马云提出关注体育产业发展，并入股广州恒大俱乐部、携手大体协引入NCAA常规赛、入股乐视体育等；在影视资本界，华录百纳也对体育产业布局频繁，6月与全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元设立北京华录蓝火体育产业发展有限公司，8天后再次发布公告表示以不少于500万欧元，向采聲集团拟在中国内地成立的独资公司欧洲篮球中国公司增资；此外，还有贵人鸟、苏宁等也纷纷涉及体育产业。

体育产业被誉为全球化社会消费背景中发展起来的“朝阳产业”。不过与发达国家相比，我国体育产业起步较晚，规模也相对有限，体育产业增加值约占国内生产总值的0.6%。且据公开资料显示，2012年我国体育产业总规模为9500亿元，而9500亿元和5万亿元之间的距离则代表着巨大的发展空间。

“体育与每个人都息息相关，所以人们愈发关注这一领域。且自国务院去年确定2025年体育产业总规模将超5万亿元发展目标，使体育产业获得政策上的支持后，包括互联网、地产、影视等在内的各路资本为了能分食这块蛋糕，纷纷布局，抢滩市场。”中国传媒大学体育传播研究中心教授王大中表示。