近年来，随着信息技术蓬勃发展、网络消费理念迅速普及、利率市场化加快推进，互联网金融正迅速崛起，以民生直销银行为代表的直销银行，是国内银行业拥抱互联网金融的一次重大试水，其采取互联网玩法、纯线上模式，客户通过网站、移动客户端、微信及H5页面，即可随时随地享受“存、投、贷、汇、支付缴费”等金融服务。

    这种“轻金融”的新型银行，以更低的运营成本、更灵活的服务模式，为客户提供更实惠的产品，节省了客户大量时间，大大提升了客户体验。据了解，目前国内直销银行数量已达60余家，而民生直销银行客户数已成功突破500万，金融资产超过500亿元。

    作为国内首家直销银行，民生直销银行于2014年2月28日正式上线。其首创的直销银行电子账户体系，可支持绑定300家银行卡中的任意一张，简单3步操作，即可注册成功。其中明星产品余额理财“如意宝”， 1分钱即可购买，收益天天进账，支持500万实时赎回，总申购额超1.5万亿，已累计为客户赚取收益超25亿元，受到市场广泛好评。