“‘体验式调研’更加直观，从信息触达方面来说，更能让大家接受。此外，相较于目前券商普遍都是文字加图表形式的研报，更加新颖，也更容易得到受众关注。”某券商研究员对《证券日报》记者表示。
根据东方财富Choice数据，2023年一季度，国内共有78家券商4247位分析师，发布了43269份研报，共覆盖2060家A股上市公司，日均约480份研报。而2023年一季度研报产出数量较2022年四季度有所下降，但较去年同期同比增长14.79%。
上述某券商研究员表示，“对券商和研究员来说，研报是开展工作的基础一环，对行业有比较深刻的研究之后输出观点，才能提升在业内的影响力，影响力提升才可能会吸引相关客户，带来一定的收益。”
“虽然不同券商研究所的侧重点和优势有所不同，但目前券商研究存在趋同化倾向，如研报的基本写作策略、数据来源、论证方式等均具有趋同性。因此，各大券商为了在激烈的市场竞争中获得更好的流量、关注度，获得更好的收益和效益，达到相关目标，需要在研报的撰写上进行创新。”王鹏表示。
他进一步表示，“可能有一些‘体验式研报’存在蹭流量完成业绩之嫌，但更多情况下，券商在研究领域推陈出新，针对不同的事件、不同的主体、不同的市场需求，推出不同形式、非千篇一律的研报，真正给客户、市场、投资者提供好的报告，为客户提供更具差异性的、更有深度的服务，总体来说是值得提倡的。”
行业协会高度关注券商研报制作和发布的规范性。2020年5月底，中国证券业协会发布了《发布证券研究报告执业规范（修订稿）》、《证券分析师执业行为准则（修订稿）》两份行业自律规则，对研报质量、研报信息来源、证券分析师制作发布研报行为规范等相关方面提出要求。
谈及券商研报的量与质，上述某券商研究员表示，“如果要在量与质上取一个先和后的话，我认为要先质量、后数量。是否能回答市场的关切、提供差异性观点，并能够在现实中落地和佐证，这是一篇好的研报所需要的。而在满足质量的基础上，要多产出更多有深度、有质量、有时效性的研报。”
王鹏则表示，“券商在研究方面，质和量一样重要。在质和量之间要争取一个平衡，在保证质量的情况下，争取有更多的数量、覆盖更多的行业。”
