模仿新东方？学而思直播带货遭质疑！
发布时间：2022-10-11 16:05:51 Tue
东方甄选爆火之后，越来越多的教培机构“正儿八经”地做起了直播带货，比如高途、好未来旗下学而思最近都开设了专门的直播带货账号。
不过，教培巨头转型直播带货，除了要重走东方甄选开播初期无人关注的老路外，还面临大量质疑的声音：是不是在模仿东方甄选？
最近，学而思的主播们在直播中回应模仿东方甄选质疑称：乐于向班上成绩最好的同学学习。
互联网分析师张书乐在接受证券时报·e公司记者采访时也表示，东方甄选的成功，可以复制，也值得复制，但一定要有差异。
学而思直播带货
如果按照2022财年的收入来看，好未来收入为43.91亿美元，超过新东方的31.05亿美元，为国内收入最高的教培机构。
不过，“双减”之下，好未来面临的收入下滑压力却超过了新东方。7月底公布的截至今年5月31日的2023财年一季报显示，好未来该季度收入为2.24亿美元，同比下滑超过80%。
今年年初，好未来对外公布的转型方向包括探索智能硬件和生命科学，发力海外市场等。但短期内，这些业务还难以产生规模化收入。
新东方爆火之后，学而思在今年8月底悄悄上线了自己的直播品牌“学家优品”。其首场直播发生在8月26日，维持了6个小时。
来源：证券时报·e公司 作者： 编辑：张泓
