1月8日，祐康食品在杭州成功举办“腾蛇破浪，共祐未来”2025年冷饮新品发布会暨客户答谢会。浙江九天控股集团董事长何明、祐康食品（杭州）有限公司董事长兼总经理林科汝、祐康食品经营团队以及近1000名经销商出席了此次会议。

25款冷饮新品集体亮相

发布会上，祐康食品推出了25款冷饮新品，如绵云鲜乳杯、鲜奶红豆麻薯、猫山王榴莲奶糕等。这些新品主要集中在2-5元的价格区间，涵盖了棒式、杯类、蛋筒类等多种类型，以满足不同消费群体的多元口味偏好。林科汝表示，市场和研发团队需要多到市场考察，多关注社交平台的高流量话题，例如小红书、抖音等，并鼓励他们在产品概念、口味、形式、体验上跨界融合，向年轻人偏好的茶饮、烘焙、零食等赛道取经，从而洞察市场动态与消费者需求，以创新降低消费者教育成本，提升新品上市的成功率。

以祐康旗下经典子品牌“功夫豆系列”为例，今年推出的鲜奶红豆麻薯、鲜奶绿豆麻薯、鲜奶黑豆桑葚三款新品，在传承经典口味的基础上，深度融合了前沿消费趋势与创新工艺。鲜奶、麻薯与雪糕的巧妙结合，赋予了产品更丰富的口感。鲜奶红豆麻薯在小红书上也引发了讨论，截至活动时有366万多篇笔记提及麻薯。

现场，绵云鲜乳杯IP联名款冰淇淋也获得了诸多经销商的关注。该产品是与国产动画剧集《我叫MT》联合推出的，该动画以《魔兽世界》为原型改编，自2009年上线以来沉淀超高人气，2025年还将上线同名院线电影、小程序游戏，承载着80后、90后“魔兽游戏粉”的青春回忆。在包装设计上，产品融入了MT、傻馒两大动画主角形象，原料中添加超过20%鲜奶，口感上包括牛乳、巧克力两种经典口味，充分契合家庭冷饮消费对健康化、趣味化、质价比化的追求。

祐康食品分享逆势增长策略

会上，祐康食品分享了公司在冰淇淋行业竞争激烈、渠道分化形势下的逆势增长策略。据数据统计，2024年，祐康食品冷饮销售额同比增长15%，其中抖音、小红书等电商渠道销售占比翻倍提升。林科汝表示：“面对消费降级、渠道分化、行业内卷的严峻形势，企业应当提升产品创新力和品质把控力，而非打价格战。”祐康食品通过“有祐康，有健康”的品牌理念、“透明工厂”的生产模式以及持续投入的配套硬件设备，建立起高品质研发、生产的天然壁垒。这一策略不仅提升了产品的市场竞争力，也赢得了消费者的信赖。

除传统的经销渠道外，祐康食品近年来持续加大对电商渠道的投入，打破了冰淇淋的季节限制和渠道限制，实现全年销售，并让消费者获得了“冬天穿着毛衣吃冰淇淋”的消费体验。

为进一步打破市场壁垒，祐康今年还特别成立了特通渠道事业部，主攻B端市场，积极探索东南亚等海外市场，为各个渠道制定个性化营销策略与政策，以更深度、全面地触达更多消费者，创造更多增量。同时，针对消费者提货不便的问题，祐康团队还推出了线上提货券，只需微信扫码、一键下单，产品即可冷链到家，不仅解决了高温提货难的问题，也提供了更优质的服务体验。

成立于1992年的祐康食品，已走过32个年头。接下来，祐康食品将继续秉持初心，以消费者需求为导向，深挖市场潜力，全力打造更优质、多元且富有创意的冷饮、速冻产品。