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曾被你卸载的社交软件又回来了
发布时间:2018-03-08 10:45:49 Thu   

    原标题:卸载的陌生人社交软件又装了回来

    媒体工作者刘然是一个爱泡吧的小伙子,只要晚上有时间,他都会到曙光路上的一家清吧打卡,坐着点杯酒,然后在霓虹色灯光下,环顾四周的老客新朋,习惯性地掏出手机,点开探探APP,左划划、右划划,认识一下身边的女生。

    他告诉记者最近又发现了个新东西,“这段时间积目这个APP特别火,上面95后、00后的年轻人玩得特别多。”作为一个单身男青年,他自然是陌生人社交软件的忠实拥趸。

    中国人刚刚过了一个传统春节。“节后余生”,社交成了男女青年的刚需。Facebook也曾有数据指出,三月份美国网民通过智能手机浏览Facebook的时间约达七小时,而通过电脑访问则为六个半小时左右。这个时间已经超过了看电视的时间,三月就是社交网站的“大月”。

    同时,在行业方面,上月2月23日,陌陌官方发布公告,以新发行约530万股陌陌A类股票,以及6.009亿美元现金,共斥资7.71亿美元收购了探探科技(北京)有限公司,这笔收购被认为是,陌生人社交行业的滴滴和UBER合并。

    巨头积极抱团,小玩家又如何生存呢?

    陌陌花费近50亿元收购探探 只为把女性用户揽入囊中

    刘然告诉记者,“像陌陌或者探探这种APP的社交品质,往往都是由女生多少所决定的”。读大学时,他的寝室室友都喜欢玩陌陌,因为陌陌上女生多,而且从男生角度出发,可以和陌生女孩子直接聊天对话,比微信的门槛低多了。

    但正是这样的“零门槛”,导致了陌陌女性群体的流失,CBD白领雨婷就是其中之一。“一开始玩陌陌的都是年轻人,或者都是附近大学的同学认识一下,多一个玩伴也挺好的,后来就发现男生越来越多,男生质量也参差不齐,有一些男生还会对我进行骚扰,所以就退出不玩了。”

    之后,她选择了探探这款以“女性视角”为主的陌生人社交软件,“探探上面一定要我和我点赞的那个朋友同时点赞才可以聊天,一定程度上保护了我的隐私,而且也增加了有趣性。”

    近几年陌陌流失了很多像雨婷这样的女生群体。根据Questmobile数据,2017年9月,探探的女性用户占比54.2%,陌陌女性用户占比36.4%。

    所以,这一次陌陌花了近50亿人民币来收购探探,很大程度上就是因为探探在女性用户占比上的优势。陌陌CEO唐岩此前曾公开对媒体表示:“我们也很认可探探以女性用户体验为中心的产品理念。”他认为,探探与陌陌存在天然的协同性,前者的用户性别结构与陌陌形成互补。

    陌陌此番收购探探,一方面是为扩充女性用户,另一方面的直接的目的是把重心重新放到陌生人社交层面,之前陌陌的业务重心过度依赖直播业务,这一点从其最近一季的财报中可以发现,陌陌直播部分的营收达3.02亿美元,其当季总营收不过3.54亿美元。

    不过,陌陌也是在2016年杀入直播领域后变得有钱的,因此才能收购探探。拥有过亿月活跃用户的陌陌需要寻找下一个增长点,收购探探不仅能直接增加陌陌整体的月活跃用户数量,而且还能探索陌生人社交未来的商业模式。

    本次收购消息一经传出,对于陌陌的美国股价也打了一针强心剂,从2018年1月5日报收27.99美元开始,截至昨天发稿时,陌陌股价已经上涨到了33.96美元。

    各具特色的小众平台默默生存

    注重隐私打造社交界清流

    巨头握手言和,对于行业里的小玩家而言,这场陌生人社交的游戏应该怎么玩下去?根据有关资料显示,当前市面上至少有500种社交应用。那些处于第二梯队的陌生人社交软件,又是如何满足用户对社交的需求的呢?

    相较而言,积目可能是目前第二梯队里面的后生。去8月中旬,积目宣布完成550万元的Pre-A轮融资,目前积累了85万用户,其中日活用户数量28%。

    但是和其他陌生人社交平台注重线上体验不同,积目在线下活动和人群细分上做得更多一些。首先,它会通过分析用户画像、目的语言(兴趣组)等信息,帮助符合调性的同类用户进行匹配,还为拥有相同文化信仰的用户打造线下活动,打通线上平台到线下社交场景的闭环。

    具体来说,用户可在“二次元、骑行、差旅、演出、电动游戏”等类目中选择自己的交友目的,直截了当地切入聊天主题。此外,用户可在弹幕中吐槽、评论对方,降低交流门槛、提升表达效率,准确地说是形成一个个由兴趣组成的社群。

    用户细分的同时,积目也注重线下社交场景,从成立至今一共主办或合作举行了超过700场的线下社交活动,活动覆盖全国88座城市。包括草莓音乐节、虾米音乐寻光计划、网易云音乐艺人全国巡演、孟京辉上海戏剧节开幕式、地下八英里嘻哈争霸赛等,都是带有青年文化属性的活动。

    记者联系了积目的运营方北京蓝莓时节科技有限公司,谈及目前的发展,对方公关表示目前产品还存在较多不足,不便接受采访。

    相较积目通过线下活动,为用户构造社交场景,另一家陌生人社交软件SOUL,则是完完全全地依赖线上,并且正如APP的名字一样,这款社交软件关注“灵魂交流”。

    用户之间建立联系的方式,首先要通过性格测试,并且SOUL的用户能够自定义的只有签名和性别,甚至连昵称都没有。这样的完全匿名方式,在玩SOUL的CoCo看来对她是一种安全感,“相比较而言,我玩这个的目的是因为在微博上被SOUL的文案吸引,然后过来玩一玩,反正也没打算见面,就这么聊聊挺有意思的。”

    隐私的高度保护使这里的环境一片纯净,加之平台的积极维护和用户的素质较高,这里看不到不健康的内容、广告等影响用户体验的东西。用户的评价也始终较好,被亲切地称为“社交界的一股清流”。

    “SOUL是一种比较私密的社交方式,确保了用户可以没有压力地进行分享、倾诉和沟通。”创始人张璐接受记者采访时表示。

    张璐介绍道,虽然目前SOUL相对而言还是针对小众人群,但是这部分人的活跃度很高,因为相互之间都是保持一定的空间感,不用担心自己被过度曝光。不过,SOUL在2016年12月时有过一笔数百万元人民币的融资,之后再无融资消息传出。

    鼻祖Tinder成功推出付费版本

    或引领社交平台的下一步玩法

    自媒体人郭静认为,陌陌收购探探只能增强陌陌的价值,但并不能令其他的社交应用就此“歇菜”。“一些中小型的互联网公司,其实也活得还不错,没了外界的关注,反而能好好生存。有人性的地方,就有流量,就有钱。”

    正如郭静所认为的,社交媒体手里的流量,能带来变现的机会,这或许可以从Tinder的成功,找看到陌生人社交平台的下一步玩法,号称美国陌陌的Tinder目前日活用户有2600万,匹配成功多达200亿次。

    它的盈利模式除却插片式广告,去年9月Tinder上线其高级版付费服务Tinder Gold,Gold会员可查看到特殊菜单,能够显示“点赞”他们的具体用户,也能够直接看到浏览自己信息的用户。随着付费服务的推出,Tinder也首次登顶同月的AppStore最高营收榜。显然,用户很愿意为该平台的增值服务付费。

来源:每日商报    作者:陈思翰    编辑:张泓