自从变形金刚3喝上伊利舒化奶,该系列电影已成大牌商业植入的代表作。眼下变形金刚4(以下简称:变4)未映先火,提前观影的媒体纷纷吐槽该片“玩植入玩过头”,“堪称丧心病狂”,商业元素简直已经不是“植入”电影,而是“插入”。究竟各大品牌如何“插入”,在这场营销堂会中各显神通,且看小编评点。(本文含剧透内容,慎入!)
最纠结的广告
就在变4上映前,传出消息可能不能按期上映,因为广告主之一——北京盘古氏投资有限公司,在6月20日将变4合作方——家赋中国与诚信盛世公司告上法庭,称自己未获得合同中约定的影片宣传商业利益。随即又在23日电影首映当天,盘古宣布与派拉蒙达成和解,使影片得以按期公映,情节戏剧性直逼电影本身。除了吓出粉丝一身冷汗,相关新闻也没少发,不知道这算不算屏幕外插入。
最连续剧的广告
变3中那句“让我喝完我的舒化奶,再跟你说”,在变4中有了下文。正在逃命的科学家从天台的冰箱里拿出舒化奶,插上吸管喝了起来,此处“喝奶”有点荒诞,不过影院里的笑声证明了品牌想达到的“插入”营销的一致性和延续性,已经做到了。
最大块头产品的广告
植入费用自然与影片受欢迎程度挂钩,像变4这样的大片,植入费用更是水涨船高。据悉,变4植入的起步价已经达千万人民币。重庆武隆景区以一千万人民币争取到了2分钟的背景戏份和海报权益,变4导演迈克尔•贝把擎天柱坐骑——机器龙的窝设在了武隆。插入整个景区,绝对是最大块头的产品了。不过千万人民币不是白白撒出的,必须围绕这次植入做大效益才能达到预期的效果。据武隆景区知情人士透露,武隆正计划把武隆仙女镇打造成一座变形金刚城。
最苦逼的广告
与此对应的是之前炒作得很火,但是影片播出时因“藏得太深”以至于几乎没有被人发现的周黑鸭广告,有传说它出现在冰箱上,也有传说它就印在满大街跑的出租车身上,到底在哪儿,您可以去电影院自己发现。不过能被网民同情“藏得太深”所以“伤得太深”,鸭子虽然苦逼但还不算太亏。
最下功夫的广告
紧张时刻、主角互动、情节植入、台词提及,以上几点好事都占全了的,就是在男主角带着女儿等一帮人逃亡途中出现的安利纽崔莱蛋白粉(还是中文包装)。不过纽崔莱似乎认为这还不够露脸,还在全国200多个城市的商场和影院推出“变形金刚蛋白质优享吧”,观众看完电影出来还可以去体验其产品,看自己能不能“加一勺,活力变身”,真可谓戏里戏外做足了功夫。
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