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迪士尼为什么没变老?
money.hangzhou.com.cn  2015年06月08日 11:08:43 星期一  来源:第一财经日报

即使数十年前就已经进入了中国市场,迪士尼可能还是无法想象消费者对这个品牌的狂热程度。当上海迪士尼旗舰店于5月20日开业时,据说进店的人群排成了近2公里的长队。

这只是迪士尼成功的一个缩影。这家公司目前正在经历自己历史中的又一个高峰。截至3月28日的第二财季,迪士尼营收达到124.6亿美元(约合772.3亿元人民币),高于分析师平均预期的122.5亿美元(约合759亿元人民币),每股盈利1.23美元,高于分析师平均预期的1.11美元。

过去6个季度,迪士尼有5个季度的业绩超出分析师的平均预期。《财富》甚至认为这家公司正在经历一个巅峰,而《福布斯》最近的统计称迪士尼是去年最赚钱的电影公司。

今年以来,迪士尼电影《灰姑娘》已经拿到了5.21亿美元(约合32.3亿元人民币)的全球票房,而《复仇者联盟2》更是拿到了12亿美元(约合74.4亿元人民币)的票房。今年迪士尼还将上映万众瞩目的《星球大战7:原力觉醒》,已经有超过2亿人次观看了这部电影的预告片。对迪士尼来说,这个画面不能更美了。作为传统的娱乐公司,迪士尼为什么能够长期保持活力呢?

售卖梦想

对于人类来说,除了最基础的生存需求,梦想是最不会过时的需求,而迪士尼正是向自己的用户售卖梦想。无论一个女孩、男孩,还是一个女人、男人,你都能从迪士尼的角色中找到自己的梦想寄托。这种定位使得迪士尼拥有了一种永不过时的商品,而不会被新的技术所颠覆。

战略收购

过去10年,迪士尼花费了150亿美元收购了皮克斯、漫威和卢卡斯影业等公司,拥有了巴斯光年(Buzz Lightyear)、天行者卢克(Luke Skywalker)和钢铁侠等上千个角色。这些重要的收购再加上迪士尼自己拥有的众多角色,使得迪士尼拥有了庞大的稀缺资源,这是其他竞争对手很难复制的一个优势。2014年全球票房最高的5部电影有2部都是由漫威制作的。

    编辑:王荟捷
 

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