娃哈哈回应

    系终端销售店家所为

    北京商报记者走访北京市多家超市时发现，596ml娃哈哈饮用纯净水的售价普遍为1.6元，但是在家乐福等大型超市还未见到550ml娃哈哈饮用纯净水的身影，此外在1号店等电商平台也没有找到新包装产品身影。网络上也不见娃哈哈饮用纯净水换装新闻。那么娃哈哈饮用纯净水是何时换装的？产品未变、包装更换的情况下为何涨价？且涨价幅度接近七成？

    对于该问题，北京商报记者进而联系到娃哈哈公司，该公司确认550ml装娃哈哈为今年推出的饮用纯净水新包装，然而对于更换包装产品即涨价近七成的说法，娃哈哈公司方面表示并不认同。娃哈哈相关负责人介绍，娃哈哈根据消费者建议，对多个产品更新了品牌形象，2015年9月，娃哈哈最新推出晶钻装纯净水，这一纯净款纯净水新包装采用棱形瓶身，更新了娃哈哈纯净水代言人王力宏的形象。同时，新包装推出十二星座个性版系列，方便不同的消费者识别。

    该人士进而指出，晶钻装娃哈哈纯净水与原有红色经典装娃哈哈纯净水的出厂销价是一致的，并无调价。终端销售价格有差异的问题，可能与各个终端销售店家自主采取的定价或者让利、促销活动有关。这属于商家自行的销售定价行为。但是该人士并未透露娃哈哈纯净水的具体出厂价格设定情况。

    根据娃哈哈相关负责人的介绍，快速消费品行业具有产品周期，产品被投放市场之后经过层层经销商之手以及叠加促销之后，原来设定的产品终端销售价格就会出现不同程度的下降，在此情况下，从企业层面就会不定期采用开发新品、更换包装、新品牌推广等方式重塑产品周期、重新捋顺价格体系。换句话说，按照娃哈哈公司的意愿，不论是旧包装饮用纯净水还是新包装产品，都希望保持统一的售价，但是由于不同地区的不同经销商采用不同程度的促销，地区之间会出现串货，这样一来，各个渠道的同一种产品就会出现不同的价格，按照娃哈哈相关负责人的解释，新包装饮用纯净水卖到2元价格是因为价格体系还没有被打乱，从而恢复到了2元的原价。