资料图片
为保障中秋、国庆旺季旺销,借助“买涨不买跌”的消费心态,个别厂商率先抛出提价的风声,以便让经销商更早进货,占领终端提高铺货率。
白酒行业也属充分竞争性行业,按说企业同样会慎重提高产品价格,但是由于高档白酒销售一方面市场需求越来越旺盛,一方面又有公款消费支撑,而公款消费又一定程度上具有对商品涨价不敏感的特点,所以白酒企业不担心涨价会对产品销售造成大的影响。
据了解,原定700多元的500毫升53度飞天茅台,价格已经在全国多地上涨了一大截,更有沿海地区已经突破1000元大关。从2009年开始,中国白酒以茅台、五粮液为首,开始掀起“涨价潮”。当年,茅台一年之内提价8次,有人做过统计,茅台的终端零售价从300多元上涨到目前的800多元,只不过用了3年左右时间,一点也不逊色于楼市。
涨价潮从去年开始
从2009年6月中旬开始,沸沸扬扬传言了一个多月的白酒“涨价潮”,在当年8月1日国家税务总局正式出台《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》后,开始变成现实。借着消费税调整,四川、广东、云南等地零售终端高档白酒开涨。当时,52度五粮液由之前的598元/瓶涨到688元/瓶;52度国窖1573由498元/瓶涨至518元/瓶。52度剑南春零售价将由之前的328元/瓶上涨至358元/瓶。水井坊和稻花香、小糊涂仙等白酒品牌的零售价平均上升10%。
对于近期的涨价,有经销商告诉记者,茅台零售终端最高限价早已成为一文废纸,近期疯“抢”茅台原因在于部分上游经销商囤货惜售。有囤货经销商说,如今是炒茅台股票不如直接炒茅台酒,茅台囤上几年赚过炒房,去年一年其囤积的茅台酒就升值了八成。
记者走访各大超市和专卖店,发现多个品牌的白酒已涨价或传出即将涨价的消息,而且市场货源紧缺,国酒茅台则特别“稀罕”。
|