涨价原因

　　关于此次白酒价格上涨的原因，业内人士表示，受气温和传统节日稀少的影响，夏季通常是高端白酒的消费淡季，往年这时基本不涨价。而今年逆市上涨，

　　很大一部分原因可能是商家在控货。控货的原因一来是受生产周期影响，二来是为即将到来的旺季提前预热，营造涨价氛围。

　　申银万国研究显示，由于市场需求坚挺，商家追求高额利润，同时物价仍处于上升趋势，因此预计白酒价格涨幅还将上升，白酒行业景气可能会上升。而随着茅台、五粮液价格的上涨，水井坊、剑南春以及不少二线品牌皆出现了不同幅度的跟风上涨，

　　广州市酒类行业协会的业内人士坦言，其实白酒价格是被人为炒高的。白酒的销售旺季集中在下半年，很多人上半年囤酒，下半年高价出售，赚取更大的利润。如计划全年进货5吨的经销商，上半年出售不会超过2吨，其他的都留到下半年出售。这导致了多个品牌的白酒常常出现紧缺。

　　这几年，白酒价格一直往上涨，茅台每年的涨幅平均达到了10％，前几年庐州老窖的价格是150元，现在已卖到了300多元了。从去年到今年的白酒多次涨价，有一种说法称，除了宏观经济环境的大手推动和“消费税新政”影响，全球粮价上涨、国内水价上调等，也是这次白酒涨价的幕后推手之一。全球谷物产量下降，价格上涨已成为一种趋势。粮价的上涨给以粮食为原料的下游产业带来压力，对酿酒行业造成冲击，低端酒类企业首当其冲。粮食价格的上涨，酒类产品势必会随之涨价，低端酒类对于粮食价格更为敏感。

　　消费税预期推动价格上涨。消费税基谈判失败，引发白酒龙头公司通过直接提价来抵御消费税基提高所带来的费用压力。由于很多白酒厂商处于郊县，大多对当地财政收入和税费支持力度很大。同时，各省争先保护本地品牌，四川、江苏、安徽等省委、市委领导都非常重视本身白酒产业的发展，势必造成中央税收和地方政府以及白酒龙头企业和地方小白酒企业的协调不一致。在消费税基执行力不强的背景下，龙头公司只能通过提价来防御消费税基提高所带来的负面影响。

　　一线品牌跟风

　　广州市酒类行业协会的业内人士说，虽然去年以来，国家实行了严格的“醉驾令”，这对整个酒类行业造成了很大的影响，但是高端白酒销售丝毫不受影响，势头有增无减。

　　茅台一涨，其他品牌也跟着涨。海通证券分析师指出，2010年中期的高端白酒价格上涨始作俑者和涨幅最高的就是贵州茅台酒。作为价格跟随者的五粮液自然不希望自己产品的价格脱离茅台酒价格太多和太长时间。即使是作为泛高端产品的国窖1573和水井坊也不会愿意脱离高端白酒的品牌队伍。

　　不过从终端销售形势来看，上半年只有贵州茅台保持坚挺，五粮液、国窖1573和水井坊等终端消费量一般。但记者了解到，五粮液、剑南春、国窖1573等都纷纷下发通知要涨价。“白酒都是跟涨，这跟这个行业的消费习惯有关，买酒都是为了应酬或作为礼品馈赠亲朋好友的，所以价格越高越好卖，很多消费者买酒都是看品牌、看身价，只买贵的心态也导致了厂家和经销商频频涨价。”业内人士说。

　　日前有经销商透露，已接到剑南春方面的提价通知，将于本月18日起每瓶提价约20元。然而，与茅台一样，上述提价传闻同样遭到了厂方的矢口否认。相关负责人称，剑南春的出厂价现在尚未调整，尽管中秋节和国庆节消费旺季临近，但剑南春现在尚未确定是否提价，估计剑南春价格提升是经销商或中间商所为。