行业看好白酒零售业

　　白酒营销专家分析，中秋临近，白酒需求量大增，供需矛盾进一步加剧，有些市场销售环节乘机涨价。

　　本次价格提升对白酒行业直接利润影响较大，而且更可能引发销售量超预期，行业利润应该会有超预期；在通胀预期加大和酒类投资价值凸现的情况下，白酒行业提价可能会延续。因此，我们中线看好白酒行业。

　　有证券分析人士认为，持续关注中高端白酒营收增幅改善与零售均价回升态势，加上中秋、国庆佳节来临以及年末消费旺季带来批发、零售层面提前活跃等，有望给中高端产品带来季节性投资良机。

　　为保障中秋、国庆旺季旺销，借助“买涨不买跌”的消费心态，个别厂商率先抛出提价的风声，以便让经销商更早进货，占领终端提高铺货率。这可能是今年高端白酒终端零售价提前上涨的主要背景，为保障旺季旺销，经销商开始率先囤货，而厂商还可以提前完成销售指标。还有就是部分企业加大了团购渠道建设。

　　另外，四大高档白酒逐步提价之后腾挪出来的价格空白带似乎又给另外一些白酒企业很多想象空间。目前市场上销售价位接近600元的主要白酒品牌逐步增多，主要有山西汾酒、酒鬼酒、舍得酒、洋河梦之蓝、古井贡年份原浆20年、伊力王酒等。在上述主流高档白酒提价之后，留给原有价位消费者选择的品牌似乎只有山西汾酒、酒鬼酒、舍得酒等具有较强品牌优势。此次四大高档白酒大幅提价似乎又给这些企业较大生存空间。

　　一般来说，企业涨价行为会受到市场的制约，由于涨价会影响商品的销售，所以企业一般都会谨慎出台涨价措施。白酒行业也属充分竞争性行业，按说企业同样会慎重提高产品价格，但是由于高档白酒销售一方面市场需求越来越旺盛，一方面又有公款消费支撑，而公款消费又一定程度上具有对商品涨价不敏感的特点，所以白酒企业不担心涨价会对产品销售造成大的影响。

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