阿里巴巴的移动通信应用“来往”诞生已经有一段时间了，虽然意在“挑战微信”，但短期内，微信的老大地位仍然难以撼动。怎么破？

　　这一次，与10万元重金悬赏不同的是，阿里巴巴董事局主席马云采取了“大力猛推”的方式，发邮件要求每一个阿里员工11月底前必须有外部来往100个用户，否则“红包免谈”。

　　近日，阿里巴巴的内部动向格外引人注目，同时浮出水面的还有阿里对未来“强攻无线”及上市的表态。与红包挂钩，阿里要求员工推广“来往”

　　在这份被网络曝光的内部帖子里，马云将微信比作十年前的eBay及2003年的新浪、搜狐、网易，以此说明微信并不是想象中那么“高不可攀”。他声称来往“最大的特色是几万名员工不服输的精神”，并表示阿里人应该“用愚公之精神去挑战X信”。

　　对于这场志在必得的战役，马云似有破釜沉舟之势，“谁不参与，谁就不该呆在这家公司里。因为这是我们每个人可以做的事，这不是战略，这是阿里人在无线时代争取生存权利的努力”。

　　同时，马云直言“员工‘来往’好友人数与红包挂钩，好友人数低于100人视同放弃红包”的“馊主意”正是自己出的。他还调侃道，“红包本来就不是应该给的。当然有100+未必有红包，没有100个是肯定没有红包。”

　　此外，经多名接近阿里的人士确认，阿里巴巴集团CEO陆兆禧上周五召集全公司所有管理者亲自动员，要求全集团ALL IN（ALL IN这一说法因“德州扑克”而流行，其含义主要是指全部投入、全力以赴、一往无前）无线。

　　其中，他也特别提到“来往”，表示来往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市场的30%，这个市场的产品体验就会更好，无线互联网也就有希望。”

　　据悉，阿里巴巴集团所有管理层都被要求进入“来往”，并建立了一个专门的“ALL IN扎堆”，作为日常工作交流的移动平台。 BAT时代，阿里“强攻无线”与上市关联

　　不想没有来往，期待继续“有来有往”的移动IM“来往”，显然已经被马云和阿里团队视为代表未来的最高一级产品。自从9月25日正式发布以来，得到了包括马云、陆兆禧、彭蕾等阿里高管们空前的重视。

　　据知情人士透露，陆兆禧在内部会上明确提出“公司已进入战备状态”，他表示公司已经确定了“无线优先”的战略，任何产品和应用优先考虑无线应用。

　　这些表态让当时参会的员工直接感受到了阿里团队“强攻无线”的决心。并且，陆兆禧还在会上不断强调危机感——“在电商里面，阿里巴巴是泰坦尼克号，但我不知道这个冰山是不是已经撞到了”， “将来是没有电话、没有短信，只有数据，我们看到了，我想同行也已经看到了”……

　　然而，这纸“铁令”出台后却出现了一出值得玩味的“剧情”。据了解，阿里要求员工推广“来往”的规定出台后，淘宝上立刻出现了两家“来往”加好友的服务。“‘来往’加好友轻松加千人10元”、“阿里人可用完成指标”等字眼也被卖家标注于商品名称上。不过很快，这两家网店被曝光后，相关服务商品目前已经下架。

　　“在无线上没有建树，我们就不该考虑上市！” 对于阿里猛推“来往”的决心，电商行业认为马云的这条内部帖，不仅强调了无线和企业上市的关系，而且透露出了阿里团队的些许焦虑。

　　“在移动互联网时代，阿里巴巴仍然没有自己的拳头产品。”有互联网业内人士表示，阿里巴巴有很大的危机感。微信在支付和O2O领域的威胁与潜力，以及百度的相关布局，都使得阿里巴巴有被BAT(指百度、阿里、腾讯)中的另两大巨头弯道超车的可能。