正因如此，国华人寿的保费在2013年11月增长迅猛。保监会数据显示，保监会细化保费统计口径后，国华人寿主要呈现万能险和分红险的投资收入部分的“保户投资款新增交费”一栏11月单月猛增29.6亿元。

    北京商报记者发现在这场高收益比拼中，很少有险企打出低于5%的收益率。珠江人寿推出的土豪万能险收益为5.2%；东吴人寿推出爱情保险单身版，收益率为5.2%；信泰人寿推出的1元懒人理财宝收益率为5.02%。此外，险企也将比拼高收益的大火延伸到了自己的电商平台，泰康人寿在今年元旦期间推出一款预期收益率为5.8%的旺财1号。这成为网销保险的一个缩影。

    急功近利遭电商吐槽

    “目前更多保险公司将互联网当做一个销售的渠道。”一位电商平台负责人如是评价互联网保险，更多互联网保险并没有创新，只是在省下中介费用后，抬高了收益率。据了解，目前各家险企将保险责任简单的产品搬上网络，最大的看点就是标榜高收益。

    阿里巴巴集团保险事业部业务发展总监胡乐天就认为，险企受强势的金融渠道和畸形的消费佣金制度打压，对新业务和新客户以及新市场的渴望都非常强烈，互联网保险是速成的，速成的东西品质都不会很好。

    首都经贸大学保险系教授庹国柱对北京商报记者表示，他并不太赞成保险产品在互联网上搞抢购的营销方式，因为保险产品毕竟是一种保障型的产品，不同于一般的商品，有一定的严谨性，采用限时抢购等促销手段很容易让消费者忽略保障和长期收益，而只是奔着产品的廉价性去购买。

    在胡乐天看来，互联网不仅仅是一个渠道，更应该是一个新兴的市场，开发的产品更多的应当满足互联网平台的需求。而目前来看，真正满足互联网市场的保险产品屈指可数。此前，华泰财险与淘宝网曾开发退货运费险，2013年底，众安在线又开发出专属于网络消费者的消费者保障服务协议履约保证保险、网络购物退货运费损失保险、互联网购物退货运费损失保险（买家投保版）条款、数码产品意外损坏保险以及互联网个人消费信用保险条款。有电商人士期待网销保险更多关注网店顾主的健康需求和养老需求。

    胡乐天表示，目前大家更多的关心交易额多少，“双11”淘宝上销售额首先破亿的是两个金融公司，但是很少有人关注到，当天享受淘宝和华泰合作的退货运费险服务的人有1.1亿。