杭州女装企业通过自主设计、研发等举措，不断加快向“微笑曲线”两端延伸，寻求产业链中的高附加值环节。在经济学中，有条著名的“微笑曲线”理论，就是在制造业的产业链中，中间的制造环节附加值最低，高附加值环节更多体现在两端的设计以及品牌营销和服务上。

近两年，江南布衣和国际设计师的合作越来越频繁。去年，江南布衣旗下男装品牌“速写”首次联手瑞士著名牛仔品牌KOHZO推出限定系列。设计师Shauket Ima出身瑞士纺织世家，从事设计牛仔裤三十余年。同一年，江南布衣联合德国知名设计师Tillmann推出了高端系列服装。

除了将核心转向设计，前年江南布衣还和国内知名歌手窦唯跨界联合，窦唯专门为江南布衣春夏篇做了背景乐。

还有一家女装生产企业把自己的上下游统统砍掉，专心只卖设计。张奕说，这家女装企业原来是生产羊毛大衣的，和传统的女装企业一样，从生产、设计到零售、批发，每个环节都亲力亲为。不过从3年前开始，企业开始转型为一家设计公司，专门为服装企业开发不同的爆款。

服装行业最怕的是抄款。一个新款出来没多久，如果市场反应还不错，马上会被别的公司抄袭并迅速上市。“为了确保款式不被抄袭，这家企业为每个开发出来的新款申请外观专利，并和合作的服装企业签订知识产权保护协议。协议里最大的一个亮点是，同一个款式，如果别的公司想买，起码保证有18处细节是不一样的。”张奕说，“这几年女装竞争越来越激烈，还像以前那样做全产业链，从管理上来说很累。如果只做一个专业环节，管理和成本控制都要简单得多。”