与君昂同属一层楼的最底部，是去年5月和西溪印象城一起开业的木马王国，主打儿童互动游艺机，比如室内小火车、旋转木马、跑跑卡丁车等。记者问起暑假开始后营业额是否有明显上升，店长李玉年呵呵一笑，“肯定有增长啊”。他同时还负责位于滨江星光大道和城西银泰城里的两家木马王国，“三家店差不多，暑假里的营业额大概是平时的1.5到2倍。”

人多了，自然要多搞点噱头。以木马王国为例，除了游艺机，还借此机会推出了不少针对暑期的活动——现场舞蹈、唱歌、绘画教学，还计划推出代表品牌的卡通人物“马小龙”的衍生产品。

继“吃货”之后又一“人流发动机”

购物中心大爆炸已经是不争的事实，为避免同质化现象，每家商场都是“八仙过海、各显神通”。早前以餐饮聚人气的方式被视为避免同质化和客流下滑的妙招，但显然时至今日，这招“过时”了。取代“吃货”的，是另一个新型人流发动机——儿童业态。

西溪印象城是目前杭州几家购物中心里，儿童业态比例相对较高的一家。除了前面提到的木马王国、童子军乐园，还包括悠游堂、海洋村，中庭还有一个月前入驻的卡雷拉轨道赛车。

城西银泰城，有一家木马王国和两家适合低龄幼儿玩乐的室内游乐园，以及一家绘画教育机构，地下一层里的“孩子王”，也有部分游乐设施和宝宝手工场地。

位于滨江的中南购物中心，更是“实打实”的儿童游乐场所。除了部分零售和餐饮，整个商场近一半业态都和儿童游乐有关。

除了这些已经开门营业的购物中心，在建中的金沙湖天街，也把儿童业态作为商场规划的重点。“按照龙湖这几年在其他城市购物中心的规划，儿童区域肯定不会少，现阶段金沙湖天街能确定的儿童业态就有悦宝园儿童早教和爱玩嘉年华两大品牌。

业内人士称：加码儿童产业成为趋势

据融道中国的调查显示，2007年全国一二三线城市0-14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右；到2013年，这一比例上升到33%。