2009年，“双11”第一次出现在网购领域，动静并不大，天猫27家店铺加入，当天的销售额加在一起，5000多万元。这个数据，现在看起来，只是“洒洒水”。

    没想到，6年过去了，不仅京东、苏宁等实力雄厚的电商加入了“双11”大战，现在连商场、超市、餐饮企业也接连加入，最终形成了全球瞩目的“双11”现象。

    有人说，6年时间，它已经演变成线上线下多个行业参与的“全球最大消费节”。

    昨天的微信朋友圈算是被贝克汉姆刷屏了。因为他出现在杭州，来推广他代言的一款酒。

    这么造势，无非是为了呼应天猫今年主推的特色“买遍全球”。

    大家日子越过越好了，“海淘”已成一种很普遍的方式。今年2月19日，阿里宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品；10月30日，天猫发布了“双11”短片，法国性感女神苏菲·玛索的祝贺VCR，全世界卖家在当地发出的欢呼……作为“双11”的始作俑者，阿里巴巴宣布，旗下的天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次加入“双11”，从国内各省市扩展到全球，要搞一场“全球买全球卖”的购物狂欢活动。

    这里有一个背景——据统计，2013年中国进口网购市场交易规模超过800亿元，增长率为75.2%，预计2014年，中国进口网购交易规模将超过1200亿元。各个电商嗅到商机，都想抢占第一块大蛋糕。