“双十一”已经过去了，天猫24小时的交易额达到了571亿元。天猫的各项数据分析正在整理生成当中，网购前三名省份很快知晓：广东、浙江和江苏，与去年的排名一样；更多的数据分析报告天猫不一定会对外公布，消费行为的细分化、趋势化对网络营销非常重要。对电商来说，什么样的消费者上网买什么样的东西，即购买者的性别、年龄、需求的分析最为精准直接。

马云在接受央视财经频道专访时提到：“感谢中国妇女！这些败家的女人，我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的，为爸爸妈妈买的，女人比男人考虑别人多多了。”可见，女性就是电商消费时代的大半边天。研究女性消费学，对电商行业的发展至为重要。

十多年前，中国就已步入“她时代”，即女性主导消费。有研究发现，在经济景气的时候，消费的增长主要是由女性来拉动的。在男女之间，由女性作出的购买决策高达80%，买房、买车和投资金融产品等这些消费大项，家庭当中的主要决定者以女性居多。在经济不景气的时候，女性仍然主导着消费，有一个经济学名词“口红效应”就是形容女性的消费心理，经济再不景气，但女人的消费欲望仍然存在，即使买不起高档消费品，也要转而购买一些廉价消费品如一支口红满足自己。

如今，时代的消费模式发生了颠覆性的变化。电商迅速发展，网购逐步替代了实体店购物。最先掌握网购技能的也是女性，而不是应该擅长计算机操作的男性。所以，对众多单一品牌的电商以及整个电商行业，重点仍然是研究女性的消费心理、激发女性的消费需求，发现和创造更多的“她效应”。

一个轰轰烈烈的网上购物节契合了女性消费者的诸多心理弱点，比如女性喜欢过节，各种节日让她们心安理得地消费；女性容易犹豫不决，24小时的限制时间让那些有选择困难、拖延症的女人，点击立即购买；女性喜欢打折、比价，原价与现价的差价越大越刺激购买；女性不甘人后，人家有的东西她最好也要拥有……

马云对中国败家女的评价也揭示了女性从古至今的社会角色，女性是为繁衍、生育、庇护家庭成员而存在的，女性对自身的形象、健康也有着比男性更为迫切的需求。女性养育了电商，这一点毋庸置疑。