说起买奢侈品，大家首先想到的可能是买包包、买衣服、买腕表、买珠宝……不过，在欧洲面临经济危机，反腐拉低中国市场等多方面因素影响之下，消费者的购买行为已经悄然发生改变，在奢侈品行业中，化妆品成为增长最快的门类。

    数据显示，2014年全年，中国消费者买走了全球46%的奢侈品，仍然是无可争议的最大买家。但财富品质研究院院长周婷今天接受《天下公司》采访时表示，与此同时，消费外流已经到了非常严重的地步。

    周婷：2014年整体的发展增速是继2013年以来继续下滑的。相对而言，有一个比较严峻的数字是中国人奢侈品的境外消费外流会极其严重，根据我们的统计是76%的奢侈品消费是发生在境外的，也是说过去的一年，中国人买了全球1076亿美元的奢侈品，但是只有250亿美元是发生在本土境内的。这就形成了强烈的对比，中国人对奢侈品有强烈的购买欲望，并且也保持了强劲的购买力，但是这些消费的主流并没有发生在中国本土市场，反而在全球范围内形成了所谓“中国消费者市场”的现状。

    当然，不管消费者怎么买，奢侈品牌对化妆品的重视都显而易见。比如LV兴建了化妆品研发中心，迪奥和香奈尔也从服装跨到化妆品，D&G和宝洁合作，授权推出护肤品，Gucci也和宝洁合作，授权推出彩妆、护肤品等等。

    财富品质研究院院长周婷认为，这是奢侈品牌向大众化和时尚化拓展的反映，化妆品确实是奢侈品牌新的利润增长点，不过，和皮包、珠宝、腕表等奢侈品牌的主流经典品类相比，化妆品在整体贡献中依然是偏弱的。

    周婷：我们研究奢侈品牌旗下化妆品类的发展，确实看到这个品类是比较快的，这也侧面反映了现在奢侈品牌的另一个市场策略，就在不断的大众化和时尚化。这种策略实施从产品多元化角度来讲，就是发展多品类的，化妆品它的单价最低，但是面对的客群相对广泛，实际上从整个现金流和收入来看，从销售角度来讲，对于这些上市的奢侈品公司是非常好的正向反应。确实我们观察到了化妆品品类的快速发展，但至于是不是异军突起还不好说，因为相对于一些传统的奢侈品牌的经典品类比如皮具、珠宝、腕表，化妆品的代表性还是相对较弱的。

    就拿Burberry来说，它在2013年二季度把化妆品正式作为集团的第五大业务板块，它的美妆专卖店已经先后落户英国伦敦和韩国,专卖店里除了以传统方式陈列旗下彩妆、护肤品以、香水之外，甚至还利用数字技术提供美甲和底妆的虚拟效果演示。