这种做法很快收到了成效。截至2014年3月底，化妆品板块运营第一年就为品牌带来了约1.5亿英镑的收入，贡献了集团总收入的7%。

    近年来，奢侈品牌跨品类发展非常多见。因为奢侈品牌也陷入了一种困境，单一品类已经不足以支撑自身长期发展，而产品多元化、品牌多元化则可以增加新的贡献点。对此，财富品质研究院院长周婷表示，不是所有的跨品类都能成功，但可以肯定，奢侈品牌化妆品这个门类的增长还会持续。

    周婷：现在来讲非常普遍了，甚至可能跨类的品类远远超过目前的有形物品，包括很多奢侈品类涉足于无形产业，包括服务业态、酒店、餐饮这些业态。可以说奢侈品牌现在产品多元化的战略，已经是从只关注产品转向了注重生活方式，围绕消费者生活方式来展开所有品类的规划，包括集团旗下和品牌旗下子品牌的产品线，规模越来越大。比如像Burberry、Chanel、Dior他们实际上是规模较大发展较为迅速的，而且是和专业化妆品集团合作，所以在渠道拓展方面特别快。

    有个段子说，女人怎么防色狼？当场卸妆嘛！这个说法很夸张，但足以反映出化妆这件事对女人的重要性。在视频网站Youtube上，有一位叫做米歇尔·潘的越南裔美国人，就靠着教大家化妆这件事，登上福布斯排行榜。

    据说她15岁的时候，是这样在博客中描述自己幻想的生活的：拥有很多钱，并且能够有很多时间去尝试各种不同的打扮和妆容。2007年,因为要回答两个博客读者问到的化妆问题，她在YouTube发布了七分钟的化妆入门教程视频，当时是用苹果电脑自带的镜头录制的。

    让她没想到的是，她的视频每周都有4万点击量。在粉丝们的支持下，她陆续又发布了很多如何做面膜、化妆还有护肤的技巧。2009年，她制作发布的“如何画出Lady Gaga的眼睛”的化妆教程，因为某个知名网站的推荐获得了超过百万的点击量。

    在众多化妆教程视频制作者中脱颖而出米歇尔·潘，在2011年被兰蔻发现，并成为品牌代言人，代言产品大获成功，销量也远超过预期。到2012年，米歇尔成立了女性化妆视频聚合平台ipsy，而且在2013年和欧莱雅合作推出了自己的化妆品品牌。

    业内预计，2014-2018年，化妆品市场将保持20%以上的高速增长。财富品质研究院院长周婷表示，增量市场同样不容小觑，除了对面子工程格外在意的女性消费者，男性也日益成为了新的生力军。

    周婷：随着人们生活品质的提高，包括人们生活品质的转变，男性也成为专业护肤品的消费族群，而且这个族群越来越时尚化、年轻化。所以这就可能推动品牌进行产品设计、产品研发、品牌推广和销售渠道的重塑方面会有新的策略，根据年轻、更广泛族群的新特点。

    大家可能也有这样的感受，化妆师大部分都是男士，国内一些教化妆的节目也都是男士化妆师。