服装线压库存 卖出才是王道

    奢侈品行业集体出现业绩增长乏力，部分集团甚至销售滑坡。不仅是未来增长遇到压力，以稀缺著称的奢侈品如今也需要用力消化库存。

    爱马仕3月公布的2014年财报显示，全年收入约281.3亿元，同比增长9.7%；营业利润合107亿元，同比增幅为6.7%；净利润约合71亿元，同比增长8.7%。其中，旗下腕表业务受中国市场重创，销售额暴跌10.6%。按品类看，皮具、服装服饰和丝织品是销售占比最大的三块业务。其中，服装服饰销售额占比为23%，丝织品占到12%。2014年爱马仕服装配饰销售额增长15%，香水和腕表分别下跌8%和17%。

    如今，亚太市场已经成为爱马仕集团最重要的市场，销售额占比约为34%，远高于排在第二位、占比为19%的欧洲市场。

    爱马仕集团整体业绩表现稳定，但服装服饰品类仍有库存压力。 对高端消费群而言，在追求多样化和个性化的目标下，服装的选择是可以时尚化和大众化的。财富品质研究院院长周婷认为，爱马仕目前对服装线产品消化库存的压力很大，积压产品需要尽快销售出去。

    据悉，品牌部分产品会通过批发渠道进入下游商家的店面，但批发业务受阻会令产品大量积压于品牌公司那里，公司会以VIP特卖会的形式进行促销。否则，库存对公司现金流等运营的不利影响还是很大的。