保值传说已破 特卖将成常态

    此前数十年，奢侈品的主要营销手段是提价保值甚至宣称升值。在去年4月，众多奢侈品还掀起了一轮涨价潮，最高涨幅15%左右，以弥补销量下滑带来的利润损失和提升品牌形象。

    周婷表示，在消费群处于对购买奢侈品的初级阶段，对品牌理念、产地等缺乏认知，价格是决定品牌好坏的主要因素。但在如今，消费者和品牌方都已经认识到，单一凭借涨价来保持吸引力的做法，对成熟消费群而言已不适用。多数奢侈品的保值和增值都是个营销噱头。奢侈品行业未来进行时尚化、甚至大众化转型是有出路的。保值传说识破，将加速奢侈品行业未来的大众化趋势。

    保值这个传说很容易在二手奢侈品市场上被不攻自破，这个噱头的营销意义也越来越小了。在不少典当行里，多数新品奢侈品皮具几乎可以半价购得。

    周婷预计，奢侈品的保值也将仅限于非常少数量和品类的具纪念意义的产品。