就在所有人见面都只谈股市不谈其他的时候，终于来了一条能让时尚零售圈人扬眉吐气的消息：在最新的彭博亿万富翁指数上，快时尚品牌Zara的创始人西班牙人阿曼西奥·奥特加超越巴菲特，成为全球第二富有的人。无论受到了多少抄袭和低质的指责，Zara好歹是凭借大涨的销售业绩，让自家老板跑赢了股神。

    如果对比着另一条新闻来看，这个“超越”或许更有意思——就在此前一天，曾经作为职业女性经典标配的高端女装品牌宝姿表示，将以6亿元人民币出售时装和服饰业务20%权益，并可能以24亿元继续出售余下的80%权益，最终退出此前主营的时装服饰业务。“甩手不干”的原因也很直接：业绩连年下滑，无力回天。

    同样是卖衣服，同样是知名品牌，为什么一个把自己卖进了天堂，一个把自己卖进了地狱？有人会把这归结为快时尚品牌的大获成功，我觉得有道理，但也不全对。从2015年第一季度的业绩来看，H&M、优衣库等多数快时尚品牌确实都继续保持着两位数的高增长，但也有例外，比如GAP，同店销售就下跌了4%。更多打着快时尚旗号，复制快时尚之路的品牌也不见得都成功了，像是美特斯·邦威、VANCL等等。

    是不是扛着“快时尚”大旗其实并不重要，重要的是品牌是否顺应当下的潮流趋势和消费诉求，服装本身有没有抓牢目标客群的“七寸”。就说宝姿，当年是第一个进入中国市场的高端时装品牌，可谓红极一时。问题是二十多年过去了，曾经的富太“粉丝”们有了更多更大牌、更具设计感的服装选择，而当年二十几岁的妹子们到了现在，年龄倒是符合品牌定位了，对这个品牌和设计却早已有了深深的“代沟”。