在端午小长假期间，“有它网”工作人员带着模特和三条狗出现在杭州三家影院，每到一处都会引来围观。在影迷与宠物互动的时候，工作人员借机推荐电影，一批原本对爱情片感兴趣的情侣很自然地买了账。

    “当时片方和我们谈时目的很明确，就是希望能吸引那些爱宠物的人。”有它网市场部总监赵迪说，“两天活动我们的微信号粉丝增加了3000多人，这意味着现场活动至少吸引了几千人的注意。”

    而据他了解，这次恒业在全国很多地方采取了这种营销方式，比如在上海和一家连锁宠物店合作，“这样的合作成本不高，效果立竿见影。”

    这一营销手段得到了影行天下总经理安玉刚的认可：“无论是主题曲还是宠物，目的都是为了增加用户对影片的好感度。” 影行天下接下来负责营销的一部影片，也想借助宠物来营销。

    自2009年成立至今，影行天下负责营销的电影总共有80多部，总票房接近130亿。这些年，安玉刚发现国产电影的营销费用逐步在提升，也带动了电影营销公司的增加，“今年以来就出来六七家新公司。”

    电影数据研究公司艺恩咨询发布《2014中国电影市场影响力研究报告》显示，去年中国电影营销费用上升到36亿，同比增长24%。这个数字差不多是2010年的两倍。