今年以来，行业内开始谈论互联网和电影的结合，营销渠道和手段的互联网化是最直接的变化。拿最近被人吐槽的《盗墓笔记》来说，其中的很多话题都是由营销公司策划包装推送到微博上，引发影迷讨论转发。

    在安玉刚看来，在互联网时代，信息传播的成本在降低，但关注度也在被稀释，使得电影营销更需要去挖掘观众内心的痛点。

    好营销不等于好票房

    对于片方在电影营销上不断加码，电影产业分析专家王义之觉得是必然现象，但也略有遗憾，“原先片方还可能在档期上做文章，现在每个档期的竞争都很激烈，只能在营销上想办法。”

    而他觉得，一些平庸的电影通过营销卖出高票房，说明国内电影缺乏内容制作人才，电影质量不好的时候只能靠加大营销收回成本。

    导演李安曾对媒体表示，国内观众的观影品位和电影的合约机制没有完全建立。其中就有影片质量和营销时不统一的问题。

    作为国内较早从事电影调研的公司，凡影科技每周都会发布观影意向。这些意向经常受到电影营销的左右。但有的时候，热门电影不见得最终都能取得很好票房。以最近上映的《横冲直撞好莱坞》为例，影片知名度很高，最终票房远没有达到片方预期。