京东和永辉、阿里和苏宁两大合作项目的叠加，显示出中国零售业线上线下合作的新模式——无边界化。中国零售业2.0版本将模糊虚拟经济和实体零售的边界，同时打破线上线下的场景限制。

    正如“第三只眼看零售”所指出的，在未来，电商与店商将进一步融合，线上线下零售业的区分和边界越来越模式，届时，很难严格区分到底是实体店还是电商。

    百万亿市场的诱惑

    零售的蛋糕很大。国家行政学院党委委员、常务副院长马建堂近日撰文指出，“十三五”时期消费支出将超过20万亿美元，进口总量将超过10万亿美元。

    巨头们考虑的是，如何让中国的消费者在线上和线下之间来回穿梭。

    这基于中国特殊的商业现状：中国消费者对网购的热衷超乎想象。国家统计局数据显示，今年上半年全国网上零售额超过1.6万亿元，同比增长近40%，其中实物商品超过1.3万亿元，占全社会消费品零售总额的近一成。另据麦肯锡年初的调查，40%的中国网购消费者曾通过电商平台购买食品，购买频次达到每年34次。