跨境电商的兴起也同步印证着中国零售市场风向的转变——传统线下零售由持续数十年20%以上的高速增长步入微增长的新常态。80后、90后、00后的“互联网土著”消费者让电子商务、网购、移动互联网成为新的渠道。

    中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受新华网记者采访时表示，相比中国网上零售业的火热，很多发达国家这方面却不温不火。原因在于国外很多传统的零售业比较成熟，它们可以为消费者提供其所需要的所有服务，因此，消费者接受新兴的商业模式的节奏会比较缓慢。而也正因为传统零售业态的成熟，一旦有其他模式出现，就会出现激烈的抵抗。

    艾瑞咨询研究院分析师张向丽这样描述美国电商业和中国电商业的区别：美国零售业电商Top 10都属于偏自营性质，它们是传统零售业企业的渠道拓展；而中国的大多数电商是纯线上的，并无实体店。另外，中国现代零售业发展时间短，发展程度不健全，地域之间发展不平衡，一线城市的便捷程度远远高于三四线城市和城镇农村，应运而生的网购能够弥补一部分发展的不平衡。

    如何撬动中国巨大的消费能力，大佬们都在布下大棋。

    O2O幻象：谁的迷信

    O2O大舞台，没有人希望缺席。线上巨头和线下连锁之间也因此不再只是口水战和赌局，而开始有着更多合纵连横的考量。

    然而，人们更加担心，伴随着O2O繁华到来的，更多的是泡沫。