比肩春晚冯小刚将执导“双11”晚会

和往年不同，今年“双11”，阿里集团将请知名导演冯小刚导演一场时长4个小时的晚会作为这次网购庆典的暖场预热。晚会时间定在11月10日晚，将一直持续到11月11日零点“双11”正式启动，并面向全球同步直播。可以预见，优酷土豆等阿里系的视频网站或将为这台晚会提供直播。

据知情人士透露，在阿里集团内部，这场晚会被称为“双11春晚”，届时国内外多位一线大牌明星将会到场助兴。9月下旬，阿里集团还将为这场“双11”晚会举行商家招标会。

张勇强调，这场晚会并不是单纯的综艺节目，而是要体现出电商特色，让观众互动起来。

去年“双11”，阿里集团全天成交金额达到571亿元，其中移动端交易额243亿元，物流2.78亿订单，覆盖了全球217个国家和地区。