茅台集团在下一盘怎样的棋？
发布时间：2023-09-06 10:46:25 Wed
据瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，贵州茅台与瑞幸联合推出的“酱香拿铁”咖啡首日销量超542万杯，单品销售额已超1亿元。该产品一经上线便火速“出圈”，吸引消费者纷纷打卡尝鲜。
酱香拿铁的热度仍在持续发酵。9月5日，贵州茅台表示，将其作为常设产品，长期推出。与此同时，据相关媒体报道，后续茅台酒心巧克力产品也将上线。
据酱香拿铁产品页面介绍，该款产品使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%vol。据了解，酱香拿铁中使用的白酒风味厚奶由宁夏塞尚乳业生产，该公司董事长闫建国表示，“在厚奶生产过程中，茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台，并派人将这些茅台酒一瓶瓶加进原料中。”
有业内人士估计，酱香拿铁的成本可能在8元/杯至9元/杯。
酱香拿铁迅速吸睛无数，而在这款爆火的产品背后，其蕴含的战略意义也成为大众津津乐道的话题，茅台集团究竟在下一盘怎样的棋？
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在“酱香拿铁”产品发布会上用三句话表达了对这款产品的希冀和祝福。他表示，一是以酒为体，构筑茅台美生态；二是以创为要，满足消费新期待；三是以美为向，创领高品质生活。在第二句话中，丁雄军强调，贵州茅台顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势，去年以来，相继推出“茅台冰淇淋”和“小巧支”，得到了广大年轻消费群体的欢迎和喜爱，本次与瑞幸合作开发的“酱香拿铁”，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，为消费者带来双倍的品饮愉悦。
来源：证券日报 作者：记者 冯雨瑶 编辑：张泓
