功效牙膏已占市场七成　戴上“功效帽”身价立涨

　　事实上，近年来类似云南白药牙膏的功效牙膏，已经成为国内各牙膏品牌的主导产品。从超市在售的牙膏产品来看，功效牙膏已经成为各牙膏品牌商力推的产品。倪雅琴说，超市目前在售的牙膏品牌主要包括高露洁、佳洁士、中华、云南白药、黄芩、黑人等10来个。从销售品种来看，这些牙膏中宣称有功效的占据了大约七成，功效牙膏已经成为主打产品。这些功效牙膏宣称的功能，主要包括防蛀、洁白、口气清新、牙龈止血等。与普通牙膏相比，戴上“功效帽”的牙膏，价格往往要翻上一番。

　　以佳洁士为例，普通140克装的盐白牙膏，每支价格为3.8元；而一支120克装的炫白功效牙膏则要卖到8.99元。同样，一支普通的高露洁牙膏，190克装的售价为2.94元，而标称有8项功能的高露洁360°牙膏，180克装的售价达到14.9元，涨了近4倍。

　　消费者买牙膏不看功效　成分看不出，只能靠感觉

　　与普通牙膏相比，打着名目繁多帽子的功效牙膏身价大涨。那么，功效牙膏到底好在哪里，其功效从那些方面可以体现出来呢？

　　从昨天采访的情况来看，对功效牙膏与普通牙膏，消费者只能从牙膏包装上进行区分。功效牙膏大多包装精美、颜色鲜艳，并会在牙膏包装上的显著位置突出其功效，或炫白、或口气清新、或防蛀、或牙龈止血。

　　记者特意选择了两款高露洁牙膏进行对比，售价14.9元的高露洁360°牙膏没有标注具体成分，售价2.94元的普通高露洁牙膏具体成分非常详细。另外，两款牙膏所含有的主要活性成分是相同的，均为“含单氟磷酸钠（0.14%氟）”。

　　“功效牙膏好不好，主要还是要看使用者自己亲身体验，因人而异。”乐购河滨店负责高露洁牙膏促销的黄阿姨说。倪雅琴说，现在超市的牙膏大多是功效牙膏，这种牙膏尤其受到年轻人欢迎，如口气清新、炫白等功效牙膏，各品牌均卖得非常不错。而且，各品牌还时不时搞点促销，如送个盘子、被子什么的，非常吸引顾客。

　　记者在超市随意采访了几名正在购物的顾客。在保险公司上班的小张说，她选择牙膏主要看牙膏的气味，比较喜欢茶爽口味的牙膏。公务员余先生说，他也不大看功效，“感觉牙膏的功效不是很明显”，买牙膏主要看感觉，看着顺眼就买了。

　　而家住艮园的朱大妈，昨天的选择是高露洁普通牙膏，190克装只要2.94元。“便宜实惠就好！那么多功能我也看不懂。”朱大妈说得很实在。