互联网金融才刚刚起步，一场血雨腥风的价格战便扑面而来。

    市场都在屏心静气地等待中国平安(SH.601318，HK.02318)春节前推出的“壹钱包”产品，“收益不知有多少？”无论是金融界还是投资者，无数双期待的眼神在暗处闪烁。2013年最后一个月，互联网巨头们短兵相接狠拼价格，继百度推出的“百度百发”年化收益高达8%之后，网易紧随上线首款产品收益率超过10%！没有最高只有更高，这些巨头们在产品本身收益只有5%左右的情况下，不惜自掏腰包疯狂砸钱抢客户，为杀入金融行业急促地进行跑马圈地。

    这在传统金融业人士看来“简直是疯了”，但互联网信息无壁垒，竞争激烈和价格火拼是其必须直面的命运。在前有围堵后有追兵的情况下，银行再也不能熟视无睹，纷纷加入到互联网金融的争夺战中来。

    喧嚣和繁华过后，跨界大举闯入金融业的互联网，最终会留下几人？

    利率血拼

    “赔本赚吆喝，抢市场，打品牌！”对于最近一波互联网金融价格恶战，网贷之家总经理朱明春向本报记者一针见血地指出。

    百度和网易抢发的产品堪称贴身肉搏战。2013年12月23日，百度正式发行名叫“百度百发”的产品，其充满煽动的广告词是“团结就有8%”，这种高收益当时震惊市场，投资者一哄而上，首日认购额突破30亿元。这种风头很快被网易盖过，第二天，网易理财产品平台推出第一款产品“添金计划”，宣称产品收益6%、加送5%，即年化收益超过10%，这将市场再度带入高烧状态，其5亿元的额度一个多小时便被抢光。

    2013年6月13日，阿里巴巴首推余额宝，上线1个月即破100亿，3个月突破500亿，半年吸引1800亿，收益率也从开始的5%左右推升至6.7%，大众理财由此井喷。此前，银行理财产品5万起点将众多零星散户挡在门外，理财成为高富帅的专利。

    在朱明春看来，互联网理财产品利率自有其“凌厉”的理由，银行理财产品利率尚未市场化，相互之间不能恶意竞争，“但互联网是完全市场化的尝试，你想给多少就给多少。”事实上，这一波互联网巨头们发行的理财产品多为货币基金，货币基金本身的收益率均在5%左右，那么自掏腰包、赔本赚吆喝为哪般呢？