春节临近，人们购置年货的热情也逐渐高涨，除了各大百货商场发力年货市场外，电商大佬们也纷纷推出了各自的年货专区，吸引了不少消费者转战线上年货市场，网购年货成为今年的新风尚。

各大电商发力年货市场

与传统年货市场相比，网络电商的“年货大战”可谓一片红火。天猫“年货优惠特辑”里的商品三折起；1号店推出了“年货手机团购专享券”，满150元减15元；淘宝网的年货专区推出了满199元送199元的活动……

淘宝数据平台淘宝指数的数据显示，在淘宝、天猫两大电商平台上，“年货”最近三十天的成交量环比上涨1942.2%，而与去年同期相比则上涨71.7%。1号店副总裁黄志雄在接受媒体采访时也表示，1号店今年的年货销售与去年同期相比上升了45.89%，其中进口年货正成为越来越多消费者的选择，“与日常相比，进口酒水、糖果、糕点等传统年货产品的销售涨幅最低的也超过六成。”

而各大电商销售的年货主要有坚果零食、酒水饮料、粮油干货、糖果饼干、营养保健、生鲜果蔬和进口食品等几大类型。例如，在淘宝网的年货专区，一些进口巧克力、牛肉干、干果零食最受消费者喜爱。近一个月以来，这些商品在淘宝网的销售额已过万元。

销量上升、价格下降是今年网购年货市场的一个显著变化。以酒类为例，以往逢年必涨的态势不见，今年整体价格不再强势，在部分电商平台上，高端白酒的促销价格甚至低至一折。传统糕点、糖果礼盒等年货今年也放下身段，包装简约、价格实惠。

年轻人热衷节前网购

回家之路变得“轻松”

网购年货之所以流行，除品种丰富、价格优惠等因素外，便捷的物流也让消费者省去了大包小包提着年货回家的麻烦。

家住三里亭的刘明是福建人，在杭工作6年了，往年他都会捎一些礼物给亲朋好友，但由于路途远，携带非常不便。今年，刘明索性在网上订购年货和礼品，直接写上老家地址，“这样一来可省事多了，以往总是大包小包地往老家拎，现在我还没到家，送亲戚朋友的礼物、年货就已经到家了。现在网上买年货真是方便，我利用上班空闲的间隙，通过手机，就把这事儿给办好了。”

对于网购年货，在一家广告公司上班的王丽也深有感触地说，以前回家过年，不仅要提前买好年货，在回家的途中，包装还有可能被弄坏，影响了送礼效果。为此，她购买年货时既要考虑重量，还要考虑包装是否结实。今年这些顾虑都没有了，直接上网选年货，配送到家。有商家直接快递送到父母手中，自己则“空手”回家，“春节正是大家返乡的高峰，往年大包小包带上火车非常不方便，而网购年货则十分便利，确实是省了不少的麻烦。”